电视广告制作与创意

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书详述电视广告策划和制作过程以及广告设计拍摄要求的能力和素养，通过典型实例解析设计过程中策划、设计、拍摄、后期制作等一系列环节的基本常识和方法。第一章讲解电视广告的常识和基本理论；第二章介绍广告设计前期文案策划部分的设计理念和设计过程；第三章从心理学角度讲解广告设计原则；第四章通过讲述电视广告拍摄过程，详细剖析拍摄的软硬件环境、拍摄方法和技巧；第五章通过实例讲述电视广告后期制作涉及的软件和技术；第六章介绍了关于电视广告镜头语言的常识。本书结合大量实例，帮助读者形象地了解电视广告设计和制作过程中可能遇到的方方面面的问题，对实际操作具有很强的指导意义。本书适合用于大中专院校动画专业教学，也可作为自学用书。