市场营销管理

本书采用西方经典营销理论与中国企业背景、文化背景和政治背景相协调的分析思路，吸收决策科学中的定量分析方法，系统地阐述了市场营销的基本理论和基本策略，主要包括市场营销导论、市场营销战略、市场营销环境分析、市场竞争战略、消费市场与消费者行为研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择与产品定位、企业品牌营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略等内容，并在每章后附有基于国内企业营销实践的鲜活案例。本书在结构和内容安排上，逻辑结构清晰，章节功能定位明确，体系完备，言简意赅，结论深刻。