从引进到建构 日本的广告效果研究与实践

本书是一个关于日本的广告效果研究与实战的专项研究。本书把握日本广告学界与世界对广告效果研究的发展脉搏和现实视点，研究了日本广告效果评估的运作特征与优势，从理论建树、实务运作两方面，为中国广告的研究提供了前沿的学术借鉴及现实的运作导引。