战略营销

本书共12章：战略营销概论；战略情景分析；战略的选择；市场细分和目标营销；产品战略；品牌战略；营销渠道管理；定价战略；促销战略；销售队伍的管理；直复营销和网络营销；营销战略实施与评价。本书讲述了市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题。并概述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究--营销策略组合研究--实施研究。本书可使读者清晰地了解什么是战略营销，战略营销的研究对象和范围，战略营销的方法和框架，以及其对企业经营决策的重要意义与作用。本书主要作为中国营销总监职业培训的惟一指定教材，亦适用于MBA学生、营销专业本科生和研究生相关课程的教学，也适用于各行各业关注营销活动的管理人员培训和自学。