品牌营销

本书共12章：品牌概述；品牌营销战略；品牌定位；品牌形象与设计；品牌策略组合；品牌整合传播；品牌维系与更新；品牌危机管理；品牌经营与管理；品牌资产管理；品牌经理与品牌顾问公司；品牌国际化。本书系统讲述了品牌定位与设计、品牌宣传与推广、品牌更新与延伸、品牌危机的防范与保护、品牌价值评估与提升等方面的知识。本书主要作为中国营销总监职业培训的惟一指定教材，亦适用于MBA学生、营销专业本科生和研究生相关课程的教学，也适用于各行各业关注营销活动的管理人员培训和自学。