现代广告文案写作

本书形象生动、深入浅出地介绍了印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、系列广告等诸种形式的广告文案写作要点，是一本操作性强、实用性强的广告文案写作实务教材。本书运用整合营销传播理念（IMC）、数字化企业形象及互联网识别系统(DCIS)等现代广告理念，结合了网络广告、移动客户端广告等最新的广告形式，综合广告史上的经典广告案例和优秀广告文案，总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，是一本突出创意、富有启发性特色的广告文案写作教材。本书既适合作为高校广告学专业教材，也适合作为财经类专业广告文案写作类教材。同时，也可作为广告人从事广告策划、广告文案工作的入门学习读物。