商业创意 2 从全球视角看中国商业创意

本书是一本讲商业创意的图书，作者分析了数十个国内外优秀的广告创意，提出了用市场量化创意，用投资回报率这个概念量化广告的价值，这让曾经无法被具体测算的“创意”得以具体化。对于企业家，此书可以让您快速评估创意带来的商业价值。对于从事产品设计、市场营销的高管，书中附带的最新案例会让您有启发。对于专家和学者，书中呈现创建评估创意的模型会给您带来不同的视角。对于希望进入创意行业工作的新人，书中的方法从2008年开始，已经被国际4A广告公司、全球500强企业使用。