营销学理论与实务

本教材的编写围绕高等院校“技能型、应用型市场营销人才”的培养目标，内容包括：市场营销学的产生和发展，市场营销学的相关理论及管理哲学思想的演进，市场与市场类型，市场营销环境分析，市场调查与预测，消费者购买行为分析，企业营销战略制定与决策，目标市场选择，产品的整体概念、产品组合策略、产品品牌和包装策略，定价的方法和基本策略，渠道及管理，促销策略，营销组合、分析与评价，营销队伍的设计与管理等。