北京老字号活化策略研究

北京老字号是北京历史文化名城的重要标志，是中华民族传统文化的瑰宝，是北京的活化石，具有巨大的无形资产价值。老字号的发展对展现北京风貌，具有重要意义。本书在市场调查的基础上，结合企业活化理论，根据消费者心理，研究出北京老字号发展的具体措施：文化营销、品牌延伸、品牌联盟。