市场营销学

《市场营销学》是管理类工商管理类学科的教材，是市场营销专业的必修专业基础课教材。书稿以基本的营销概念、原理和理论为基础，同时反映营销学发展的新理念、新趋势等前沿动态，并吸取国外营销领域诸多著作之精华，侧重实践应用能力的训练，理论体系合理完善。主要内容主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场细分与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略等。本教程针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业大学生。