营销管理 营销机会的识别 办公室与利用 第2版

全书采用微观视角，站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序与分析框架，介绍了营销管理的基本理念、理论与方法。全书采用本土示例和案例，适应性强。第二版使得全书框架更加清晰，适当压缩了篇幅：删除第3章“营销信息系统”，使教材重点更加突出；对第15章“营销绩效评估与营销审计”的内容进行了精简，删除了一些过分技术性的说明。同时更新书中的专栏资料、数据和案例。