国际市场营销学

本书非常重视国际营销的实践教学，特别是中国企业的国际化实践，采用了大量的中外企业的国际营销案例，既增加了可读性，也符合培养应用型人才的需要。书稿通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境、文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境、文化所造成的营销难题。