顶层设计 品牌战略管理

本书探讨的是品牌创造的全过程，主要读者是企业家和高管团队及品牌工作者。本书目的在于，让人们对品牌背后的工作全过程有一个广泛深入的理解，他们能够在品牌化过程中扮演更重要的角色，同时也认识到他们自身的价值，理解品牌化的过程也是品牌的保值和增值过程。顶层设计：不是建筑设计，不是平面设计，而是以品牌战略规划为设计工具的企业根本性战略设计。它包括“信仰、呈现、战略”三个递进层面。