市场营销学

本书是一本帮助市场营销及其他专业学生系统地学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划以及营销策略，掌握市场营销分析工具的教材。内容囊括市场营销基本概念及理论基础、市场营销哲学演变及营销理论新进展、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为、市场调研、目标市场营销、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销组合策略、市场营销计划与组织、市场营销控制等，教材每章中均设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本教材具有注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等主要特点。本教材适用于应用型本科院校或高职高专学生的市场营销课程的教材，也可以为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可以作为各种营销培训项目的培训教材使用。为了方便教师教学，本教材配有多媒体课件。