营销动态能力与企业国际化绩效 跨文化视角

本书从中国国际化企业的国际营销实践出发，探究了营销动态能力在企业中的具体表现，并结合当前竞争战略、绩效、管理者认知等方面的理论研究，确定了营销动态能力作为前置因素对企业国际市场竞争战略选择及实施效果的关系模型，管理者国际化认知因素的加入更便于从主观层面深入探析营销动态能力的作用效果。