媒体公共关系研究

本书是北京印刷学院校级重点研究项目“媒体公共关系研究”的研究成果。作为一种现代传播和沟通工具，作为一种经营管理方法和技术，公共关系广泛传播。随着传媒市场的渐趋开放、各种新兴媒体的迅速崛起，媒体组织面临的市场竞争日益激烈。为适应市场、谋求发展，媒体组织也借鉴其他企业的做法，尝试运用公共关系手段，通过倡导、参与公益慈善活动等塑造媒体自身的形象，打造媒体自身的品牌。