消费者行为学 理论与实务

本书是作者20年从事消费行为理论研究和企业实践的综合成果。该书结合了作者多年教学和科研的心得及以及企业培训经验，系统介绍了消费者行为研究的方法和内容，消费者购买决策行为的类型以及营销启示，影响消费者行为的个体心理和环境因素及其对营销策略的价值，最后系统归纳网络消费行为的概念、特点、及其影响因素。还配有自主开发的辅助教学软件。可作为高等学校市场营销及相关专业本科和研究生的教材，也可作为有关理论和实际工作者的参考读物。