管理学研究方法PDF电子书下载

本书通过市场营销学理论及丰富的消费者创造力和创新行为研究案例讲解，介绍了消费者创新的相关研究成果。本书共分十章，书稿通过具体前沿案例分析一步一步教大家怎么做调查分析，通俗易懂而不缺乏深度，引导读者如何使用统计学软件，如何去发现、探索市场营销学领域的问题，如何运用科学的研究方法去解决问题。

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第一章 研究设计 1

第二章 如何写文献综述 12

第三章 网络日志法 29

第四章 案例研究法 38

第五章 访谈研究法 52

第六章 问卷调查法 59

第七章 因果关系分析 86

第八章 不对称性关系研究 104

第九章 人口统计学变量的常见分析方法 117

第十章 营销学创新方法的研究进展 124

附录一：半开放访谈提纲 141

附录二：本溪旅游者口碑传播行为调查问卷 142

附录三：各项目信度和效度检验结果 144

参考文献 151

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