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概论 2

1-1 广告的定义与功能 2

1-2 广告市场 7

1-3 广告要素 9

1-3-1 广告主 9

1-3-2 广告商 9

1-3-3 广告媒介 10

1-3-4 广告目标 11

1-3-5 广告信息 11

1-4 广告的分类 13

1-5 广告的历史 19

2-1 广告的媒体及其分类 32

2-1-1 电视广告 32

2-1-2 报纸广告 33

2-1-3 杂志广告 34

2-1-4 直接邮送广告 35

2-1-6 招贴广告 36

2-1-5 POP广告 36

2-1-7 户外广告 37

2-1-8 网上广告 39

广告设计 42

3-1 广告创作 42

3-1-1 广告创作的方法 42

3-1-2 广告设计的八项功能 45

3-1-3 广告视觉化表现方法的种类 46

3-1-4 广告版式设计的方法 47

3-1-5 广告创意的思考过程 50

3-1-6 广告的视觉规律设计 57

4-1 广告表现 63

4-1-1 广告设计形式感的形成 63

4 1-2 广告形式感的表现 64

4-1-3 广告色彩感的表现 66

4-1-4 广告型体感的表现 68

4-1-5 “实验性”作品和“实践性”作品 69

训练课题 71

课题及参考作品 71

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