房地产营销策划实训PDF电子书下载

房地产营销策划是高校房地产专业的核心职业技能之一，具有极强的实践性和操作性。为了更好地学习、理解与掌握房地产营销策划的技能，必须针对性地开展各章节、各技能的操作训练，以达到学以致用、与实践紧密相连的学习效果。本书编写突出“实训”的主题，以工作过程为导向，按工作项目编写实训内容。在内容安排方面，以当地实际项目为例，进行房地产全程策划实训，以房地产全程营销策划的运作过程为主线进行编写。从项目调研开始，依次进行市场细分、选择目标市场、确定产品定位，做好产品策划、价格策划与促销组合策划，并最终得到整合的策划报告。

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项目一　房地产市场调查策划 1

项目二　房地产市场营销环境 18

项目三　房地产消费者市场与行为分析 32

项目四　房地产市场细分与定位 45

项目五　房地产产品策划 59

项目六　房地产价格策划 72

项目七　房地产促销组合策划 92

项目八　房地产广告策划 108

项目九　房地产销售推广策划 120

项目十　房地产项目主题概念与形象策划 130

项目十一　房地产营销计划 144

参考阅读案例 156

参考文献 160

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