书籍介绍
本书包括市场调查概述、二手资料的收集、定性调查、访谈调查法、问卷设计、抽样设计以及数据的预处理等十章内容。
图书目录
第一章 市场调查概述 1
第二章 二手资料的收集 20
第三章 定性调查 30
第四章 访谈调查法 46
第五章 观察与实验调查法 64
第六章 问卷设计 78
第七章 抽样设计 111
第八章 数据的预处理 135
第九章 调查数据的基本统计分析 158
第十章 市场调查研究报告的撰写 182
附录 205
参考书目 216
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