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（美）詹姆斯·韦伯·扬著祝士伟译

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7 点

出版社

北京：中国人民大学出版社

出版时间

2014

ISBN

9787300185095

标注页数

98 页

PDF页数

121 页

标签

生成

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书籍介绍

并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，不是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯·扬·的这本《创意》会给您一个满意的答案。这不只是一本为广告创意人提供思考技巧的书，它还是所有创意点子的来源，不同领导的人，无论是艺术家的新作品，企业家研制新产品，还是管理者制定新政策等等，都能够从中或多或少受到启发。

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图书目录

01创意是如何产生的 1

02创意的经验法则 9

03投机者与食利者 17

04掌握原则与方法是创意的不二法门 25

05创意生成的两个普遍性原则 31

06创意就是旧元素的新组合创意生成的第一个步骤 41

07头脑消化的过程创意生成的第二个和第三个步骤 55

08持续思考创意生成的第四个步骤 65

09黎明前的黑暗创意生成的第五个步骤 73

10新版补遗创意生成的加速器 81