中国消费与传媒市场趋势 2018-2019PDF电子书下载

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第1编 中国消费市场趋势 3

1.1 重构新消费时代下的增长路径 3

1.2 城市居民生活形态与消费的变迁 9

1.3 消费升级下的新零售时代——零售发展趋势解读 19

1.4 2018全球品牌足迹报告 32

1.5 中国乳品未来增长之路 43

1.6 探索美妆增长新耀能 54

第2编 中国传媒市场趋势 71

2.1 中国媒介变迁的大趋势与小趋势 71

2.2 2018年媒体市场趋势 78

2.3 广告企稳回升，头部化格局显现——2018年中国媒体市场趋势 88

2.4 中国媒体受众市场发展趋势 104

2.5 移动端新闻类APP短视频形态用户需求研究 121

第3编 中国广告及营销市场趋势 135

3.1 全量营销：融合世界的视角 135

3.2 信心驱动未来——中国广告市场及广告主营销趋势 142

3.3 广告主对经济形势的预判及营销策略的改变 150

3.4 广告主媒体预算分配及对各类媒介工具运用的变化 166

3.5 中国“代际”现象探索与营销应用 188

3.6 线上、线下混合访问的新型市场调查方法研究 207

后记 229

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