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第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！ 1

1.1网络的问世，是否改变了文案写作技巧 7

第二章 如何写出吸引注意的标题 11

2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质 13

2.2标题的四大功能 15

2.3八种基本标题类型 19

2.4 38个常备标题范例 23

2.5创造有效标题的四大公式 27

2.6标题的写作技巧 30

2.7读者感兴趣的标题，就是好标题 32

第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？ 35

3.1如何写出逻辑清晰的文案 37

3.2文案写作的几个窍门 51

第四章 抓对卖点，写出热卖文案！ 57

4.1用顾客的语言说明产品特色与功效 59

4.2促进销售的五个步骤 61

4.3利用“伪逻辑”，让事实支持你的销售论点 64

4.4独特的销售卖点 66

4.5提供读者“次要的承诺” 71

4.6了解顾客，与顾客的心产生共鸣 73

4.7善用“BFD文案公式” 77

4.8提高“购买意愿”的说明清单 79

4.9长篇文案vs短篇文案 81

4.10定位 85

第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半 87

5.1大量密集的研究为你带来优势 88

5.2如何为广告文案委托案做准备 89

5.3通过访谈搜集情报 94

5.4组织你采集的信息 98

5.5制定一套你的写作流程 100

5.6为资料来源建档 102

5.7如何创作具有销售力的广告 103

第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功 109

6.1从“目的”划分的广告类型 110

6.2如何写出优秀的广告文案 114

6.3你的广告需要标语吗 122

6.4广告文案的原稿格式 124

6.5从“内容”来划分的广告种类 126

6.6如何撰写小版面或分类广告文案 128

第七章 直邮广告：最个人化的营销管道 133

7.1直邮广告是个人化的媒介 136

7.2销售信的写作技巧 137

7.3销售信的15种开场白 138

7.4你应该在信封上撰写提示文案吗 148

7.5宣传手册负责说，销售信负责卖 150

7.6如何增加收件人的回应 151

第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力 155

8.1撰写宣传册文案的11个窍门 157

8.2如何架构你的宣传册文案 171

8.3如何撰写产品目录 175

第九章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息 179

9.1什么是公关新闻稿 181

9.2你的公关新闻稿有新闻性吗 184

9.3关于公关新闻稿的问与答 188

9.4撰写专题报道 190

9.5如何撰写演讲稿 193

9.6如何撰写新闻快讯 198

9.7新闻快讯的内容清单 199

第十章 电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！ 203

10.1电视广告的12种类型 206

10.2撰写电视广告文案的秘诀 211

10.3规划一部电视广告脚本 213

10.4如何撰写电台广告 216

10.5何谓“非广播影音” 221

10.6如何撰写Flash影片文案 224

10.7如何制作PowerPoint 226

第十一章 网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站！ 231

11.1这样做，线上营销超有效 232

11.2如何撰写一般性网络文案 234

11.3如何撰写目录网站文案 236

11.4利用“水岸模式”撰写网站文案 238

11.5如何撰写长篇文案着陆页 241

11.6撰写网站文案时的其他注意事项 244

11.7如何撰写“搜索引擎最佳化”文案 246

11.8如何经营博客 251

第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”！ 255

12.1 15个诀窍让你写出能够有效营销的电子邮件 256

12.2如何打通网络服务提供者及邮件过滤软件 261

12.3如何进入收件人的通讯录或白名单 264

12.4触动垃圾信件过滤功能 265

12.5电子邮件文案的理想篇幅 269

12.6如何撰写转换购买意愿的电子邮件 272

12.7如何撰写营销电子报 275

第十三章 如何获得文案写作的工作 281

13.1哪里有文案写作的工作 284

13.2哪种广告公司最适合你 287

13.3撰写简历和附信的一些忠告 291

13.4如何制作你的作品集 294

13.5通过面试赢得职位 296

13.6如何在工作中获得成功 299

13.7选择适合你的工作环境 301

13.8客户一方：哪里有工作 303

第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作 307

14.1为什么有些客户不尊重他们的文案写手 308

14.2如何聘用一个自由接案写手 310

14.3如何跟文案写手一起工作 317

14.4如何修改、通过文案 320

第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！ 327

15.1绘图vs视觉化 328

15.2给文案写手的版面设计指导 331

15.3其他设计建议 334

15.4文案写手身兼二职 336

重要词汇 339

出版后记 348

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