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第一篇 如何在今日头条完成高质量输出 3

第1章 增添文章吸引力的“秘诀” 3

1.1 9种标题类型，总有一种适合你 3

1.1.1 隐晦式标题：读者都有猎奇心理 3

1.1.2 疑问式标题：制造悬念是一门学问 4

1.1.3 方法式标题：致力于问题的解决 6

1.1.4 对比式标题：让反差激发阅读欲望 7

1.1.5 极端式标题：重视数字的威力 7

1.1.6 评价式标题：表达观点，引起共鸣 9

1.1.7 借势式标题：学会“蹭”名人的影响力 9

1.1.8 数字式标题：将抽象转化为具体 10

1.1.9 热点式标题：标题也要“与时俱进” 11

1.2 标题设计三大技巧 14

1.2.1 体现趣味性，抓住读者眼球 14

1.2.2 组合打法，多种类型同时出现 15

1.2.3 与文章中心点高度契合 16

1.3 经典标题大盘点 18

1.3.1 十点读书：爱一个人的最好方式…… 18

1.3.2 同道大叔：这三个星座欠下的情债最多！ 19

1.3.3 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗？ 21

第2章 内容：体现文章优劣的“法宝” 24

2.1 优质内容四大特征 24

2.1.1 启发性：你认为的也许并不是你认为的 24

2.1.2 预见性：把握未来，抢占先机 26

2.1.3 趣味性：没有读者愿意接受枯燥 27

2.1.4 原创性：有特色才能引起读者注意 28

2.1.5 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料 30

2.1.6 【案例】思想聚焦：用经典语录启发人生 32

2.2 优质内容创作流程 34

2.2.1 召开选题会议：头脑风暴，求同存异 34

2.2.2 追踪当下热点：时刻关注社会动态 35

2.2.3 搜集整理素材：保留价值部分 38

2.2.4 分析读者心理：知彼是一个必要环节 40

2.2.5 研究对手文章：探索一条新的出路 42

2.2.6 【案例】橘子娱乐：精准切入年轻人群 43

2.2.7 【案例】一条：为中产阶级打造生活方式 45

2.3 内容有风格，读者更喜欢 47

2.3.1 学院派：重理论，偏教科书 47

2.3.2 实战派：传授方法和技能 48

2.3.3 清新派：不做作，体现真性情 49

2.3.4 潮流派：喜欢使用最新网络词汇 49

2.3.5 【案例】36氪：提供“干货”才是王道 50

2.3.6 【案例】李子柒：连续造就3篇爆款文章 52

第3章 版式：提升文章美感的“利器” 56

3.1 封面图片设计技巧 56

3.1.1 体现交互性，突出文字 56

3.1.2 把握好尺寸和比例，谨防违规 57

3.1.3 统一风格，彰显品牌形象 58

3.1.4 添加故事，增强代入感 59

3.1.5 【案例】鉴动漫：用封面图提高文章点击量 60

3.2 内文图片搭配技巧 62

3.2.1 保证清晰度，统一色调 62

3.2.2 切合文章主题，提升效果 63

3.2.3 不要带有水印和广告 64

3.2.4 数量适中，确保阅读体验 65

3.2.5 【案例】手工拾光：通过内文图片传授技能 66

3.2.6 【案例】创业邦：讲什么主题配什么图片 68

3.3 文字使用注意事项 70

3.3.1 字号以14px～16px为佳 70

3.3.2 字体切勿超过3种颜色 70

3.3.3 行距控制在1.5～1.75倍 71

3.3.4 首行无须缩进，段落空行 71

3.3.5 【案例】顶尖文案：短句成行的魅力 71

第4章 用短视频输出，你做好准备了吗 74

4.1 短视频为什么会成为一个大“风口” 74

4.1.1 能够迎合互联网带来的碎片化趋势 74

4.1.2 更新速度快，所需成本少 75

4.1.3 可以迅速进入或者离开 76

4.2 选好短视频门类，发展快人一步 78

4.2.1 生活类：挖掘生活的种种颜色 78

4.2.2 电影解说类：用最短的时间讲述电影 79

4.2.3 实用类：传递最实用的技能 79

4.2.4 访谈类：通过访谈感受真实想法 80

4.2.5 搞笑类：搞笑更需要认真 80

4.2.6 文艺类：小清新越来越受欢迎 81

4.3 掌握“套路”，制作“精致”短视频 82

4.3.1 做好准备工作：购置器材＋合理分工 82

4.3.2 控制镜头的转换和流动：顺畅＋自然 84

4.3.3 设计分镜头剧本：迎合故事＋简单易懂 85

4.3.4 进行后期剪辑：突出重点＋彰显核心 85

4.3.5 添加背景音乐：贴合画面＋张弛有度 85

4.3.6 安排开头和结尾：相互呼应＋体现变化 86

4.4 “大咖”如何在今日头条“玩”短视频 87

4.4.1 办公室小野：发现生活中的可用食材 87

4.4.2 谷阿莫AmoGood：五分钟领略一部电影 88

4.4.3 罐头视频：从多个场景获取技能 89

4.4.4 歪果仁研究协会：了解外国人眼中的中国 91

4.4.5 说方言的王子涛：将方言转化成笑料 93

4.4.6 二更：深入探索被忽略的人和事 94

第5章 直播这么火，怎么能不赶紧“上车” 99

5.1 直播三大特征 99

5.1.1 互动性：双向沟通，迅速反馈 99

5.1.2 实时性：提升新鲜感以及参与感 100

5.1.3 个性化：小众趋势的加强 101

5.1.4 【案例】papi酱：直播首秀创造新纪录 102

5.2 如何打造一场优秀直播 104

5.2.1 选择正确的直播方向 104

5.2.2 摆脱教条主义，增强趣味性 106

5.2.3 用小节目做点缀 106

5.2.4 全面展示自己擅长的才艺 107

5.2.5 【案例】杜子建：携手“格格驾到”新品发布会 108

5.3 直播不可触碰的三大红线 110

5.3.1 政治问题 110

5.3.2 黄赌毒 110

5.3.3 违背伦理道德 111

第6章 问答成为今日头条的最新发力点 113

6.1 如何找到需要回答的问题 113

6.1.1 主动搜索：输入相应关键词 113

6.1.2 导航标签：跟随标签发现问题 114

6.1.3 受邀问题：源自网友或者今日头条 114

6.2 “玩”问答有大作用 115

6.2.1 进一步提升影响力和知名度 115

6.2.2 获得奖金，增加收益 115

6.2.3 留住和吸引更多忠实粉丝 116

6.2.4 【案例】差评：如何成为问答领域的翘楚 117

6.3 根据类型回答问题 120

6.3.1 事实性问题：只有一种回答 120

6.3.2 偏好性问题：充分发挥自己的观点 121

6.3.3 判断性问题：不需要苛求标准 121

6.4 回答问题四大要点 123

6.4.1 谨慎推广，不要刻意植入广告 123

6.4.2 合理使用加粗字体 124

6.4.3 有理有据，附上案例和图片 125

6.4.4 把控字数，关注有效阅读时间 126

6.4.5 【案例】备胎说车：认真回答每一个问题 126

第二篇 如何“玩赚”今日头条 131

第7章 定位：“玩赚”今日头条的关键 131

7.1 两大定位策略 131

7.1.1 空位策略：找到痛点，放大特点 131

7.1.2 竞争策略：垂直细分，抓住契机 134

7.2 五大定位方法 135

7.2.1 人群定位：分析并了解目标人群 135

7.2.2 地域定位：更加精细的本土化 137

7.2.3 功能定位：分析需求，找准领域 138

7.2.4 行业定位：三百六十行，行行出状元 140

7.2.5 内容定位：内容为王，展现价值观 141

7.3 头条“红人”的定位之道 143

7.3.1 掌柜攻略：餐饮人自己的媒体 143

7.3.2 野食小哥：专注户外野味美食制作 144

7.3.3 电竞导演见：以热门游戏作为核心内容 145

7.3.4 南都周刊：勤勤恳恳报道城市话题 147

7.3.5 无聊的开箱：讲述最有趣的数码科技 148

第8章 打造头条号：“装饰”＋特权＋矩阵 151

8.1 头条号也需要“装饰” 151

8.1.1 昵称：朗朗上口、通俗易记 151

8.1.2 简介：短小精悍、高度概括 152

8.1.3 头像：清晰自然、风格匹配 152

8.2 头条号享有的特权 153

8.2.1 内容管理：了解与内容相关的信息 153

8.2.2 粉丝管理：与粉丝“亲密接触”的阵地 154

8.2.3 功能实验室：图库＋创作＋热词 155

8.2.4 原创保护：申请制度、邀请制度 160

8.2.5 拓展链接：引流的重要助力 161

8.3 形成头条号矩阵 164

8.3.1 开设“母子号”，双向发力 164

8.3.2 打通各个平台，实现大范围触达 165

8.3.3 【案例】章蓉娅医生：建立安索夫矩阵 166

8.3.4 【案例】日食记：用矩阵巩固头条号 167

第9章 吸粉是永恒不变的主题 171

9.1 利用内容引导粉丝关注 171

9.1.1 在微头条发布内容 171

9.1.2 内容中加入“点击关注” 172

9.1.3 【案例】军武次位面：强势进驻微头条 172

9.1.4 【案例】坤哥玩花卉：“更多视频点击关注” 174

9.2 加强与粉丝之间的交流 176

9.2.1 及时回复粉丝的评论和私信 176

9.2.2 定期举行有奖活动 177

9.2.3 【案例】吉米鸡毛秀：征集家长短视频 178

9.3 快速吸粉的高效手段：互粉、号外推广功能 179

9.3.1 热门内容底下呼吁“互粉，” 179

9.3.2 使用“号外推广”功能 179

9.3.3 【案例】李奇斌：有评论机会绝不放过 181

第10章 推广策略：自推＋互推＋付费推广 184

10.1 自推：难度小、成本低 184

10.1.1 创立QQ群，持续性宣传 184

10.1.2 自建微信群，遍加群内好友 186

10.1.3 在朋友圈发布头条号信息 188

10.1.4 善用其他平台，提升推广效果 189

10.1.5 【案例】新世相：如何利用微信这块“宝地” 192

10.2 互推：多方合作，互利共赢 194

10.2.1 小号推大号 194

10.2.2 同行之间互推宣传 195

10.2.3 跨行业互相推广头条号 197

10.2.4 与其他头条号共同组织线下活动 198

10.2.5 寻找并加入头条号互推群 199

10.2.6 【案例】今日头条：《2016最新、最好、最值得关注的十大微信公众号排行吐血推荐》 200

10.3 付费推广：成本高、效果显著 203

10.3.1 邀请明星宣传头条号 203

10.3.2 在今日头条打付费广告 204

10.3.3 【案例】“罗辑思维”：把“推广”做到极致 205

第三篇 如何在今日头条成功变现 211

第11章 变现第一招：接广告 211

11.1 撰写软文广告的注意事项 211

11.1.1 保证与头条号属性的契合度 211

11.1.2 兼具创意与幽默 214

11.1.3 为产品安排一个故事 215

11.1.4 【案例】天才小熊猫：软文广告也有吸引力 217

11.2 创作视频广告有技巧 220

11.2.1 全面展示产品的特性与优势 220

11.2.2 选择有表现力的主角 222

11.2.3 循序渐进，开头不要提产品 223

11.2.4 【案例】papi酱：开创视频广告新纪元 224

11.3 直播中打广告的窍门 227

11.3.1 雷军：亲自“试验”小米无人机，增强信任感 227

11.3.2 徐海勇：特殊身份卖樱桃 228

11.3.3 密子君：用“吃”为产品打广告 230

第12章 变现第二招：销售商品 234

12.1 如何使用头条号“商品”功能 234

12.1.1 商品库商品添加：简单、方便 234

12.1.2 商品链接添加：灵活、快捷 235

12.2 通过销售商品变现的技巧 238

12.2.1 谨慎选择商品类型，增加收益 238

12.2.2 保证商品质量，促进转化率提升 239

12.2.3 与速度快、信誉高的物流企业合作 243

12.3 巧妇9妹：“销售”出来的变现奇迹 245

12.3.1 将商品融入内容当中 245

12.3.2 质朴、乐观、接地气的独特标签 247

12.3.3 价格低、质量高成为重要优势 249

第13章 变现第三招：开设课程 252

13.1 开设课程的变现逻辑 252

13.1.1 学习需要：获得知识，提升自身实力 252

13.1.2 社交需要：开阔眼界，拓展人脉 253

13.2 线上课程要点梳理 256

13.2.1 创建报名群、听课群、交流群 256

13.2.2 制订课程计划，井井有条 257

13.2.3 完善反馈机制，打造良好口碑 259

13.2.4 【案例】管理智慧：通过微课中心销售课程 261

13.2.5 【案例】秋叶PPT：课程必须要生动有趣 263

13.3 线下课程要点梳理 266

13.3.1 “长期、中期、短期”三位一体 266

13.3.2 将主要内容展示在PPT上 267

13.3.3 设置等级，实行阶梯化价格 269

13.3.4 【案例】豹变学院：小众化的线下课程 272

第14章 变现第四招：付费专栏 274

14.1 今日头条付费专栏三大特征 274

14.1.1 门槛低，原创头条号均可申请 274

14.1.2 头条号可以自己决定价格 276

14.1.3 内容多元，囊括图文、视频、音频 276

14.1.4 推荐精准，降低变现难度 276

14.2 如何让付费专栏获得大流量、高收益 277

14.2.1 根据目标人群“口味”生产内容 277

14.2.2 用精美“包装”提升吸引力 279

14.2.3 使用“限免推广”，收获流量 279

14.3 知名头条号纷纷进军付费专栏 281

14.3.1 诗词世界：用心感受诗词的温度 281

14.3.2 小史君：广大历史教师的贴心帮手 283

14.3.3 牛哄哄一家人：形式新颖、深入浅出 284

14.3.4 舞马长枪：特色与趣味的完美结合 286

14.3.5 曾明伟：对祖国爱得深切 287

附录 《网络短视频内容审核标准细则》100条 289

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