旅游目的地品牌评价与管理研究PDF电子书下载

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第一章 旅游目的地品牌评价与管理的研究进展 1

第一节 旅游目的地品牌的概念 1

第二节 旅游目的地品牌评价的研究进展 4

第三节 旅游目的地品牌价值的研究进展 6

第四节 旅游目的地品牌生命周期的研究进展 9

第五节 旅游虚拟品牌社群的研究进展 12

第六节 旅游目的地品牌危机管理的研究进展 17

目的地品牌评价篇 23

第二章 互联网环境下旅游目的地品牌评价问题 23

第一节 互联网环境下旅游目的地品牌评价的方法体系 24

第二节 辽宁省旅游目的地品牌评价 27

第三节 大连市旅游目的地品牌评价 37

第四节 沈阳市旅游目的地品牌评价 47

第五节 丹东市旅游目的地品牌评价 56

第六节 抚顺旅游目的地品牌评价 71

第七节 营口市旅游目的地品牌评价 85

第八节 鞍山市旅游目的地品牌评价 96

第九节 锦州市旅游目的地品牌评价 105

目的地品牌管理篇 113

第三章 旅游目的地供给感知、品牌价值与重游意愿的关系 113

第一节 研究假设 113

第二节 研究设计 117

第三节 实证检验 119

第四节 主要启示 125

第四章 旅游目的地品牌流行度研究 128

第一节 Logistic方程 129

第二节 目的地品牌流行度演化模型的建立 130

第三节 目的地品牌流行度演化模型的分析 132

第四节 大连城市旅游品牌流行度实证分析 137

第五章 旅游虚拟品牌社群影响网络品牌行为忠诚的作用机理研究 143

第一节 研究概念与理论假设 144

第二节 问卷设计和数据采集 149

第三节 数据分析与实证结果 152

第四节 结论与讨论 159

第六章 互联网环境下旅游目的地品牌危机事件网络舆情问题 161

第一节 中国旅游新时代的特征 162

第二节 旅游品牌危机的含义及特征 164

第三节 旅游舆情与旅游大数据 165

第四节 研究案例 167

目的地品牌战略篇 183

第七章 海岛旅游目的地品牌战略研究 183

第一节 海岛旅游目的地品牌战略的相关概念 183

第二节 舟山市海岛旅游资源评价及品牌化发展的SWOT分析 185

第三节 舟山市海岛旅游品牌生命周期研究 195

第四节 目的地品牌战略导向下的舟山市海岛旅游区域整合研究 203

第五节 舟山市海岛旅游目的地品牌战略的实施对策 212

参考文献 231

后记 245

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