颠覆 定位PDF电子书下载

查看更多关于的内容

第一章 新时代企业最大的竞争对手是自己 2

第一节 新时代企业蜕变之道——认清自己 2

第二节 自破自立，成就赢的艺术 6

第三节 颠覆定位，与时俱进 10

第二章 定现在——定位的产生与本质 16

第一节 新时代，企业的下一步机遇在何处 16

第二节 新时代，中国企业要在定位上有所作为 20

第三节 品牌定位的重要性 25

第四节 品牌定位的本质——占有心智 30

第三章 战略定位——定未来方向，为经典传承 36

第一节 市场营销发展的三个阶段，你定位在哪一个 36

第二节 传承经典，确定品牌核心价值 42

第三节 老熟人＋新创意＝深化核心竞争力 46

案例一 童晟智教集团——童蒙养正的战略定位 50

第四章 价值定位——塑品牌价值，扩大需求度 56

第一节 塑价值，打造非买不可的品牌 56

第二节 品牌价值定位三部曲 62

第三节 最受青睐：用第三人称或权威机构证明 66

案例二 暖蒲——茶类新品类开发者的蜕变之路 69

第五章 品牌定位——拼核心主张，造热销爆品 74

第一节 创新品类，热销流行 74

第二节 痛点思维，发现更有价值的利润池 82

第三节 品牌核心主张，给企业未来新思考 86

案例三 娜小木——造情怀，做有深度的品牌 90

第六章 口号定位——拥有独特性，非买不可 98

第一节 定位不是树立口号，而是打造超级口号 98

第二节 抢占字词，就是抢占品牌图腾 103

第三节 就是很特别，非买不可 107

案例四 纯一宝贝——一句超级口号开辟新蓝海 111

第七章 产品定位——工艺精中求，占领第一心智 118

第一节 从产品入手，思考用户真实需求 118

第二节 如何产品定位——先胜而后求战 123

第三节 抢占先机，优先占位 127

案例五吉珍米——来自长白山的心意 131

第八章 区域定位——放大格局观，满足个性需求 138

第一节 “尝鲜”，定位新一代 138

第二节 换个方向，造就国际品牌 142

第三节 品牌会销招商，延续成功不二法 146

案例六喜茶——成为云南地域名片 150

第九章 文化定位——寻文化源头，做行业翘楚 156

第一节 未来经营者必须了解的文化现实 156

第二节 营造优秀的企业文化 160

第三节 符号学在文化定位中的作用 164

案例七 从红舞鞋到当瑟品牌文化“全”运营 167

第十章 明星定位——扩大传播面，塑绝对优势 172

第一节 明星代言：光速传播利器 172

第二节 明星效应，提升定位准确度 177

第三节 深入情感之中 182

案例八 茶π——自成一派 191

第十一章 竞争定位——做与众不同，发挥市场专长 198

第一节 聚焦差异，发挥优势，决战市场 198

第二节 用重新竞争定位创造独特空位 202

第三节 四步打造竞争定位思维 205

案例九 做自己——361°体育用品品牌 209

后记 215

查看更多关于的内容