中外影视广告创意 元素、原则与方法PDF电子书下载

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第一章 创意也出窍 1

第一节 创意起程 1

第二节 广告创意的基本要求 2

第三节 广告创意的创作原则 15

第四节 影视广告的创意流程 17

第五节 影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势 19

第六节 文化对影视广告创意的影响 26

第七节 数字化时代的创意广告特点 32

第八节 数字技术对影视广告的影响 34

第二章 影视广告画面元素创意研究 39

第一节 以人为视觉元素中心的创意 39

第二节 场景设定在影视广告的创意 43

第三章 影视广告镜头元素创意研究 50

第一节 影视镜头的分类 50

第二节 广告镜头运用中的创意 53

第三节 不同角度的镜头对画面的影响 59

第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法 60

第五节 影视镜头的时空塑造方法 64

第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意 67

第一节 叙事蒙太奇创意 67

第二节 表现蒙太奇创意 71

第五章 影视广告其他重要元素的创意 77

第一节 影视广告的构图 77

第二节 影视广告中的光线作用 79

第三节 影视广告中的色彩 83

第四节 影视广告音乐的使用技巧 89

第五节 影视广告中的通感表现 92

第六节 影视广告主题应用创意 94

第七节 影视广告节奏应用创意 101

第八节 影视广告情节应用创意 106

第六章 三大法宝叙事元素研究 109

第一节 女性在广告创意中的应用研究 109

第二节 儿童在广告创意中的应用研究 118

第三节 动物在广告创意中的应用研究 126

第七章 功能塑造法创意广告 134

第一节 功能塑造法创意 134

第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧 137

第八章 温情塑造法创意广告 141

第一节 亲情塑造法创意广告 141

第二节 乡情塑造法创意广告 154

第三节 友情塑造法创意广告 155

第四节 爱情塑造法创意广告 159

第五节 情趣塑造法创意广告 162

第九章 其他诉求法创意广告 164

第一节 理性与感性结合的诉求创意广告 164

第二节 优势诉求法创意广告 168

第三节 品牌诉求法创意广告 176

第十章 影视广告的创意思维方式 181

第一节 形象思维法创意 181

第二节 抽象思维法创意 182

第三节 顺向思维法创意 182

第四节 逆向思维法创意 184

第五节 垂直思维法创意 190

第六节 水平思考法创意 190

第七节 头脑风暴法创意 191

第十一章 影视广告创意的类型 193

第一节 故事型创意广告 193

第二节 生活片段式创意广告 201

第三节 解决问题式创意广告 205

第四节 名人型创意广告 207

第五节 证人证言式创意广告 212

第十二章 影视广告创意的表现手法 214

第一节 对比型创意广告 214

第二节 比喻型创意广告 216

第三节 幽默型创意广告 221

第四节 拟人型创意广告 225

第五节 概念型创意广告 227

第六节 想象型创意广告 229

第七节 夸张型创意广告 232

第八节 特异型创意广告 238

第九节 说明型创意广告 238

第十三章 动画广告的创意 240

第一节 二维动画创意广告 240

第二节 三维动画创意广告 244

第三节 VR技术的新应用 247

第十四章 影视广告中价值观塑造 248

参考文献 252

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