理论篇 3
第1章 认识搜索引擎 3
1.1搜索引擎概述 4
1.1.1搜索引擎的概念 4
1.1.2搜索引擎的分类 4
1.1.3搜索引擎的发展历程 7
1.2常见搜索引擎介绍 9
1.2.1百度 9
1.2.2 360搜索 10
1.2.3神马搜索 10
1.2.4搜狗搜索 11
1.2.5 Google 12
1.2.6雅虎（Yahoo！） 13
1.2.7内置搜索引擎 13
1.3搜索引擎营销概述 14
1.3.1搜索引擎营销的概念 14
1.3.2搜索引擎营销的特点 15
1.3.3搜索引擎营销的方法 15
本章小结 17
本章练习 18
第2章 搜索引擎工作原理与搜索指令 19
2.1搜索引擎的工作原理 20
2.1.1页面抓取 20
2.1.2页面分析 23
2.1.3页面排序 26
2.1.4用户查询 28
2.2常用高级搜索指令 30
2.2.1双引号 30
2.2.2减号和星号 31
2.2.3 Inurl和Intitle 32
2.2.4 Filetype 34
2.2.5 Site 35
本章小结 36
本章练习 36
第3章 SEO概述 37
3.1 SEO简介 38
3.1.1 SEO的基本概念 38
3.1.2 SEO的主要应用 39
3.1.3 SEO的优缺点 39
3.1.4 SEO的核心要素 41
3.1.5 SEO从业者的进阶之路 42
3.2 SEO的现状与发展趋势 44
3.2.1 SEO的现状 44
3.2.2 SEO的发展趋势 45
3.3 SEO利益均衡理论 46
3.3.1用户诉求 47
3.3.2商家诉求 47
3.3.3平台诉求 48
3.4常用SEO工具简介 49
3.4.1网站排名查询工具 49
3.4.2关键字查询工具 51
3.4.3链接查询工具 53
3.4.4综合查询工具 54
3.4.5网站诊断工具 54
本章小结 55
本章练习 56
第4章 SEO准备工作 57
4.1域名 58
4.1.1域名的分类 58
4.1.2域名注册的规则 60
4.1.3域名注册的流程 61
4.1.4域名优化的影响因素 62
4.2网站空间 65
4.2.1网站空间的类型 65
4.2.2网站空间的重要性 68
4.2.3选择网站空间的要点 68
4.3网站备案 71
4.3.1备案资料 71
4.3.2备案方式与流程 72
4.3.3网站备案的好处 74
4.4站长平台 75
4.4.1基本设置 75
4.4.2数据引入 77
4.4.3数据监控 80
4.4.4搜索展现 81
4.4.5优化与维护 82
本章小结 84
本章练习 85
第5章 关键字优化 87
5.1关键字简介 88
5.1.1关键字搜索指数 88
5.1.2关键字词频与密度 93
5.2关键字分类 95
5.2.1按搜索目的分类 95
5.2.2按搜索热度分类 96
5.2.3按关键字长度分类 97
5.2.4按关键字主次分类 97
5.2.5其他分类方式 98
5.3关键字的表现形式 99
5.3.1字号 99
5.3.2颜色 99
5.3.3样式 99
5.4关键字布局 100
5.4.1关键字分布 100
5.4.2关键字布局策略 103
5.5挖掘关键字 104
5.5.1搜索引擎下拉框 104
5.5.2相关搜索 105
5.5.3为您推荐 105
5.5.4同行标题 105
5.5.5工具软件 106
5.6评估关键字 107
5.6.1关键字竞争值 107
5.6.2推广页面个数 109
5.6.3一级页面个数 110
5.7筛选关键字 111
5.7.1关键字匹配度 111
5.7.2关键字表达范围 112
5.7.3规避竞争对手 112
5.7.4禁用敏感关键字 112
本章小结 113
本章练习 114
第6章 网站建设优化 115
6.1网站结构优化 116
6.1.1网站结构优化的作用 116
6.1.2网站结构的类型 116
6.1.3网站结构优化方法 119
6.2 URL优化 120
6.2.1 URL简介 120
6.2.2 URL基本优化及注意事项 121
6.2.3 URL重定向 123
6.2.4 URL静态化 126
6.3代码优化 127
6.3.1精简代码 128
6.3.2 Robots协议优化 129
6.3.3 Nofollow标签优化 131
6.4图片优化 132
6.4.1图片标题 133
6.4.2图片属性 133
6.4.3图片注释 134
6.4.4图片大小 135
6.4.5图片链接 135
本章小结 137
本章练习 138
第7章 网页内容优化 139
7.1网页内容组成元素与组织形式 140
7.1.1组成元素 140
7.1.2组织形式 141
7.2网页重要区域分布 143
7.2.1网页内容点击热力图 143
7.2.2重要区域关键字分布 143
7.3网页内容的分类 144
7.3.1原创内容 144
7.3.2转载内容 145
7.3.3伪原创内容 145
7.4原创内容优化 147
7.4.1原创内容的作用 147
7.4.2原创内容的判断依据 149
7.4.3原创内容价值的影响因素 150
7.5 404页面优化 152
7.5.1 404页面简介 153
7.5.2 404页面设置方法 154
7.5.3 404页面优化注意事项 155
本章小结 155
本章练习 156
第8章 链接优化 157
8.1链接概述 158
8.1.1链接概念 158
8.1.2链接的分类 158
8.1.3链接的作用 160
8.2优质链接与垃圾链接 161
8.2.1优质链接的评价依据 161
8.2.2垃圾链接的评价依据 162
8.3链接权重投票原理与分配原理 163
8.3.1链接权重投票原理 163
8.3.2链接权重分配原理 164
8.4内部链接优化 164
8.4.1内部链接优化的作用 165
8.4.2内部链接优化方法 165
8.4.3内部链接优化注意事项 167
8.5外部链接优化 168
8.5.1外部链接优化的作用 168
8.5.2外部链接优化方法 169
8.5.3外部链接优化注意事项 174
本章小结 175
本章练习 175
第9章 SEO作弊 177
9.1 SEO作弊概述 178
9.1.1SEO作弊的概念 178
9.1.2 SEO作弊的特点 178
9.1.3 SEO作弊处罚 179
9.1.4黑帽、白帽与灰帽 184
9.2常见的搜索引擎作弊方法 185
9.2.1内容作弊 185
9.2.2链接作弊 187
9.2.3镜像网站 188
9.2.4 PR劫持 189
9.3防止搜索违规常见算法 190
9.3.1百度绿萝算法 190
9.3.2百度石榴算法 192
9.3.3百度原创星火计划 192
9.3.4谷歌熊猫算法 193
9.3.5谷歌企鹅算法 193
9.4应对算法改变的方法 194
9.4.1算法改变原因 194
9.4.2应对方法 195
本章小结 197
本章练习 197
第10章 百度产品优化 199
10.1百度产品 200
10.2百度知道优化 200
10.2.1百度知道的使用方法 201
10.2.2百度知道优化注意事项 203
10.2.3百度知道的排名规则 204
10.3百度口碑优化 204
10.3.1百度口碑的使用方法 205
10.3.2百度口碑优化注意事项 206
10.3.3百度口碑排名规则 208
10.4百度经验优化 208
10.4.1百度经验的使用方法 209
10.4.2百度经验优化注意事项 211
10.4.3百度经验的排名规则 212
10.5百度贴吧优化 213
10.5.1百度贴吧的使用方法 213
10.5.2百度贴吧优化注意事项 216
10.5.3百度贴吧的排名规则 216
10.6百度百科优化 217
10.6.1百度百科的使用方法 217
10.6.2百度百科优化注意事项 219
10.7百度文库优化 220
10.7.1百度文库的使用方法 221
10.7.2百度文库优化注意事项 223
本章小结 223
本章练习 224
实 践篇 227
实践1网站域名、空间与备案 227
实践指导 227
实践2关键字优化 230
实践指导 230
实践3网页结构优化 233
实践指导 233
实践4网页内容优化 236
实践指导 236
实践5链接优化 239
实践指导 239
实践6竞争对手分析 243
实践指导 243
实践7 SEO基本理论应用 245
实践指导 245
实践8百度知道与贴吧优化 247
实践指导 247
实践8.1百度知道优化 247
实践8.2百度贴吧优化 249
参考文献 253
