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第一篇 概述 3

第1章 创业计划概述 3

1.1 创业计划认知 5

1.2 创业计划结构 8

1.3 创业计划的基本类型 12

1.4 创业计划的重要性 13

第二篇 创业计划撰写前期准备 19

第2章 创意构思 19

2.1 创意内涵 20

2.2 创意来源 20

2.3 创意形成的过程 24

2.4 创意形成的方法 26

2.5 创意筛选 28

2.6 创意和创业机会 30

第3章 创业团队组建 33

3.1 创业团队的概念 34

3.2 创业团队的优劣势分析 35

3.3 创业团队的组建策略 36

3.4 领导创业者的角色与行为策略 41

第4章 创业调查 45

4.1 创业调查的作用与步骤 46

4.2 创业调查的设计和方法 51

4.3 创业的宏观环境信息 54

4.4 创业的微观环境信息 57

4.5 创业环境信息的基本分析工具 59

第三篇 创业计划主体结构内容 65

第5章 产品与服务 65

5.1 产品与服务描述 67

5.2 产品与服务的客户价值 69

5.3 产品与服务的竞争优势 72

第6章 市场分析 77

6.1 产业特征分析 79

6.2 目标市场 82

6.3 市场容量估计 84

6.4 顾客购买行为分析 86

6.5 竞争者分析 89

第7章 营销策略 93

7.1 产品的市场开拓计划 95

7.2 价格策略 97

7.3 销售渠道设计与经销商选择策略 99

7.4 促销策略 102

第8章 生产运营计划 107

8.1 创业生产资源准备 109

8.2 生产过程的运营安排 110

第9章 企业战略与管理 115

9.1 企业战略 117

9.2 管理团队 120

9.3 组织结构 122

第10章 财务分析 129

10.1 创业所需资金的测算 131

10.2 创业起步时可选择的主要融资方式 133

10.3 创业成长时可选择的主要融资方式 138

10.4 创业资金的使用 143

10.5 财务报表分析 146

10.6 创业计划的财务指标分析 148

第11章 创业风险识别与防范 157

11.1 创业风险的定义 158

11.2 创业风险的特征 158

11.3 系统性创业风险的识别及防范途径 159

11.4 非系统性创业风险的识别及防范途径 161

11.5 风险投资退出形式 165

第四篇 创业计划撰写与展示 171

第12章 创业计划书的编写和展示 171

12.1 撰写创业计划书 173

12.2 撰写创业计划书的原则 179

12.3 创业计划书的修订 182

12.4 创业计划书的口头展示 184

12.5 大学生创业计划竞赛参赛团队的训练 186

第13章 优秀创业计划书案例解读 191

13.1 创业计划书的结构 192

13.2 创业背景 193

13.3 产品与技术 196

13.4 市场分析 197

13.5 营销策略 200

13.6 生产运作 202

13.7 战略与管理 207

13.8 财务分析 211

13.9 风险管理及风险资本退出 217

参考文献 221

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