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第一章 移动电子商务概述 1

第一节 移动电子商务概述 2

一、移动电子商务的定义 2

二、移动电子商务的内涵 3

三、移动电子商务的特点 5

四、移动电子商务的分类 6

第二节 移动电子商务的兴起 10

一、移动设备的发展和普及 10

二、移动通信技术的发展 11

第三节 移动电子商务的发展 12

一、移动电子商务的发展历程 12

二、移动电子商务的发展概况 13

第四节 移动电子商务带来的革命 14

一、移动电子商务使企业发展获得竞争优势 14

二、移动电子商务给人们的工作和生活带来的变革 18

本章小结 21

课后习题 21

第二章 移动电子商务技术基础 23

第一节 移动通信技术 24

一、移动通信的基本概念 24

二、移动通信的特点 24

三、移动通信的发展 25

四、几代移动通信技术简介 26

第二节 移动无线互联网 33

一、无线通信系统 33

二、无线网络 34

第三节 移动通信终端 36

一、移动通信终端设备 37

二、移动通信终端设备的技术特征 37

第四节 移动通信操作平台及系统 38

一、移动通信操作平台 38

二、移动通信操作系统 39

本章小结 40

课后习题 41

第三章 移动电子商务营销 42

第一节 移动电子商务营销概述 43

一、移动电子商务营销的特点 43

二、移动电子商务营销发展历程 44

三、移动电子商务营销的发展趋势 44

第二节 移动电子商务营销模式 45

一、品牌提升模式 45

二、商品推广模式 45

三、定位服务模式 46

四、交流互动模式 46

第三节 App营销 47

一、App营销的类型 47

二、微信营销 48

三、微博营销 48

本章小结 49

课后习题 50

第四章 移动电子商务支付 51

第一节 移动电子商务支付概述 52

一、移动电子商务支付的含义 52

二、移动电子商务支付流程 53

三、移动电子商务支付的发展现状 54

第二节 移动电子商务支付类型 55

一、手机银行 55

二、手机钱包 55

三、手机支付 56

第三节 移动电子商务支付系统 57

一、远程支付 57

二、近场支付 58

三、扫码支付 59

第四节 移动电子商务支付安全与风险防范 60

一、移动电子商务支付安全技术 60

二、安全认证与监管 63

三、移动电子商务支付的风险防范 64

本章小结 66

课后习题 66

第五章 移动电子商务物流 68

第一节 移动电子商务物流概述 69

第二节 移动电子商务物流供应链管理 71

一、供应链与供应链管理 71

二、物流管理及物流信息系统 73

第三节 移动电子商务物流配送 75

一、移动电子商务物流配送 75

二、我国移动电子商务的物流配送模式 75

三、移动电子商务物流配送中的问题 79

第四节 移动电子商务物流设备和技术 80

一、移动电子商务物流设备 80

二、移动电子商务物流技术 84

本章小结 85

课后习题 86

第六章 移动电子商务娱乐 87

第一节 移动电子商务娱乐概述 88

一、内容类移动娱乐 88

二、应用类移动娱乐 89

第二节 移动游戏 90

一、移动游戏概述 90

二、中国移动网络游戏产业链简介 91

三、中国移动游戏市场发展特征 93

四、中国移动游戏市场中的优势行业 94

五、中国移动游戏行业趋势 96

第三节 移动电视 98

一、移动电视概述 98

二、手机电视 99

三、巴士在线 100

第四节 移动阅读 101

一、移动阅读的内涵及特点 101

二、移动阅读与传统阅读、网络阅读的比较 101

三、移动阅读的现状及其存在的问题 102

本章小结 103

课后习题 103

第七章 移动电子商务价值链与商业模式 105

第一节 移动电子商务价值链 106

一、移动电子商务价值链的含义 106

二、移动电子商务价值链的作用 107

三、移动电子商务价值链的创新 108

第二节 移动电子商务的主要商业模式 109

一、移动短信定制服务 109

二、移动广告 109

三、手机报 111

四、移动App 112

五、移动电子商务 113

本章小结 114

课后习题 115

第八章 移动电子商务安全 116

第一节 移动电子商务的安全问题 117

一、移动电子商务技术上面临的安全问题 117

二、移动电子商务管理上面临的安全问题 119

第二节 移动电子商务主要的安全威胁形态 120

一、手机病毒 120

二、手机木马 122

三、手机钓鱼等其他类型的安全隐患 124

第三节 移动电子商务的安全技术 124

一、加密技术 124

二、认证技术 125

三、VPN技术 126

四、用户鉴权技术 127

五、生物特征识别技术 128

本章小结 128

课后习题 129

第九章 移动云计算与移动大数据 131

第一节 移动云计算的内涵 132

一、云计算的概念 132

二、云计算的基本原理 132

三、云计算的特点 133

第二节 移动云计算服务模型 134

第三节 移动云计算应用 136

一、云计算系统的数据技术 136

二、云计算的平台 137

第四节 移动大数据 139

一、大数据的内涵 139

二、大数据的趋势 139

三、移动大数据应用 140

本章小结 143

课后习题 144

第十章 跨境移动电子商务 146

第一节 跨境移动电子商务概述 147

一、我国跨境移动电子商务的发展历程及现状 147

二、跨境移动电子商务的概念及特征 150

第二节 跨境移动电子商务平台 150

一、Wish平台开店 151

二、小红书平台介绍 161

第三节 跨境审核认证及跨境监管 165

一、跨境审核认证 165

二、跨境移动电子商务监管 165

三、政府在跨境移动电子商务监督中的作用 168

本章小结 172

课后习题 173

参考文献 174

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