刷新品牌 用大数据重塑营销模式PDF电子书下载

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第一章 了解真相：营销视角下的大数据原貌 2

大数据、AI、机器人&有什么血缘关系？ 2

大数据，其实是一头大象！ 7

了解大数据6V，看到满地石油！ 11

大数据分析，计算机专家才能做？ 15

谁是白宫的第一位大数据科学家？ 20

非要全垒打球星不可吗？推翻经验法则的应用 23

大数据，一定要大投资？ 28

第二章 品牌重塑：大数据时代的营销之道 34

大数据狂潮，如何颠覆7个传统品牌经营观念？ 34

大数据时代4种产业发展机会 40

企业品牌转型需要ABCDEF 43

网络品牌，形塑新经济 62

经营平台品牌，避免失衡痛苦 67

经营内容品牌，PRRO取代AIDA 74

大数据品牌法则之一：该做品牌电商还是加入平台？ 81

大数据品牌法则之二：这些东西，别放在网上卖！ 86

大数据品牌法则之三：网络品牌，第二名的求生之道 91

第三章 平台构建：利用大数据运营的关键策略 96

大平台一定要烧大钱吗？ 96

平台营销的金三角 100

留住顾客的UI设计8大原则 103

让平台卖家大增的7个供给面策略 108

让平台用户爆发的7个需求面营销策略 119

平台营销的4种网络效应 131

第四章 预测营销：大数据分析与精准预测 140

大数据的商业分析与预测分析 140

商业分析6步骤：商业分析要有观点 145

预测分析6步骤：建立精准模型 150

商业分析，营销主管该关心的9个议题 156

预测分析，营销主管应关心的9种个人行为 161

商业分析算法，解决80％的工作难题 166

预测分析算法，创造另外80％的价值 171

大数据分析，从数据清理开始 179

大数据分析，要问对问题 187

预测营销，6个KPI检视成效 190

第五章 新会员法则：大数据会员营销四部曲 200

还在经营粉丝吗？直接跟会员沟通才是王道 200

大数据时代，你一定要了解的6种顾客 204

先决定会员类型，再决定如何营销！ 208

预测营销不是心理学，而是行为科学 212

大数据会员营销四部曲之以RFM为客户群分级 217

大数据会员营销四部曲之设定会员分级权益 223

大数据会员营销四部曲之创造入会渴望，大量吸引会员 228

大数据会员营销四部曲之会员营销，创造高业绩 231

第六章 打破迷思：品牌的不败法则 240

大数据营销的迷思 240

不败的品牌成功法则 244

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