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导论 体育营销基本概述 1

第一章 媒体版权 9

一、媒体行业格局转变对职业联赛的冲击 11

二、聆听ESPN的脉搏 17

三、体育媒体转型期即将到来？ 22

四、2017年见证体育新媒体的崛起 25

五、NBA和皇家马德里——社交媒体上的佼佼者 28

六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期 33

七、你读书，我看报，他拿手机盯着笑——研究观众对不同媒体的偏好 35

八、社交媒体使用者和非使用者之间赛事品牌个性内容的区别 39

九、体育营销组合中新媒体的作用——对商标权持有者的影响 43

综评 46

参考文献 49

第二章 体育用品 51

一、安德玛“异军突起”之路 53

二、斯凯奇：体育与年轻人如何擦出火花 64

三、运动鞋越潮越好卖 71

四、Fanatics——美国体育商品市场的后起之秀 76

五、从购买渠道视角讨论体育特许商品的市场需求 80

六、里德尔公司与美国政府就体育用品关税归类问题之争 83

综评 87

参考文献 90

第三章 门票 91

一、引爆门票市场的月票 93

二、争议中的购票特权 96

三、不断上涨的包厢费 100

四、美国财富100强公司投资嘉宾席座位的决策分析 104

五、美国“疯狂三月”赛季门票二级市场行为的影响因素研究 109

六、影响现场参与职业体育赛事的因素——以非裔美国人为例 112

七、燃起来，看场让你更加快乐地比赛吧 116

八、球迷观赛动机前沿总结 119

综评 124

参考文献 126

第四章 赞助 127

一、赞助商越发看重残奥会 129

二、球衣广告，势不可当 133

三、美国最具创意的8个赞助商品牌激活活动 137

四、MLB赞助商辨识度调查 142

五、NBA赞助商辨识度调查 150

六、PGA赞助商辨识度调查 156

七、球迷投资指南——四大联赛赞助商指数新鲜出炉 161

八、美国摇滚马拉松赛参赛者的跑步者认同与赞助评估 165

九、企业赞助小众职业赛事是为何 169

十、赞助商和体育赛事营销者的匹配度对双方影响是否相同 173

综评 178

参考文献 180

第五章 校园体育 181

一、美国大学篮球另辟蹊径，夺人眼球 182

二、不可错过的体育盛会——美国大学生橄榄球季后赛周末 187

三、全美顶级商学院愈加重视体育产业 191

四、体育名校密歇根大学的校友圈 195

五、Learfield的跨界变革 199

六、大学体育营销公司的新突破 203

七、文能提笔安天下，武能上马定乾坤——参加课余运动可以提高学生的成绩 207

综评 210

参考文献 213

第六章 奥运营销 215

一、奥运中的体育产业 216

二、2024年奥运会的最后冲刺 219

三、NHL官方宣布退出奥运会 224

四、引发争议的奥运规则 228

综评 231

参考文献 233

第七章 体育营销中的科技应用 235

一、美国职业棒球大联盟尝鲜可穿戴设备 236

二、人工智能＋体育＝？ 240

三、体育界刮起了科技旋风 244

四、数据洪流对信息共享的冲击 248

五、体育和娱乐结合的典范——Topgolf 254

六、电子竞技的盛世到了吗 258

七、电竞入奥不远了？ 262

综评 267

参考文献 271

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