视觉形象与城市品牌塑造PDF电子书下载

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导言 1

第一章 课题研究环境扫描 1

一、品牌化发展中的城市建设 2

（一）从城市建设到城市品牌的建设 2

（二）城市品牌的定义 3

（三）城市品牌在中国发展的现状 5

二、城市视觉形象的认知 5

（一）城市形象 5

（二）视觉形象定义和价值 7

（三）城市视觉形象的现状 8

三、城市品牌与视觉形象的关系 11

（一）城市品牌与真实瞬间／真实感觉（MOT） 11

（二）视觉形象与品牌形象的统一 12

第二章 课题研究内容及意义 14

一、课题研究意义 14

二、研究内容界定 15

三、创新应用价值 15

第三章 城市视觉识别的内容与表现形态 17

一、影响城市形象视觉识别的三大因素： 18

（一）城市的自然地理因素 18

（二）城市的文化历史脉络与传承 18

（三）城市的人为活动 20

二、城市形象视觉识别的内容 21

（一）城市形象与自然环境的融合 21

（二）城市形象与城市定位的统一 22

（三）地域文化的视觉化、符号化 23

三、城市视觉识别的表现形态 26

（一）空间布局 26

（二）城市符号 27

（三）城市色彩 28

（四）城市导示 30

（五）城市家具 31

（六）城市景观 33

（七）城市建筑 35

（八）城市广告 39

（九）道路、街巷、社区、公园、市场等的命名 40

第四章 城市品牌塑造中的“文化”再思考 44

一、作为“灵魂”的文化 44

二、关于“文化”的再思考 46

（一）管理者自视为文化掌控者 47

（二）文化与民众隔绝 48

（三）西式的文化与西方化的东方文化 49

（四）文化过度商业化 50

三、从文化研究的角度理解文化塑造城市品牌 50

（一）城市中的人作为城市品牌的塑造者与承载者 50

（二）城市中的人作为城市品牌的推广者 52

（三）城市品牌塑造中的文化应该是“和而不同” 52

第五章 基于视觉识别的城市品牌形象建设 56

一、城市品牌视觉形象形成的机理 56

（一）城市品牌视觉形象背后的理念注入 56

（二）城市品牌视觉形象的性质定位 57

（三）城市品牌的视觉识别系统 58

（四）城市品牌定位的视觉格调 59

二、城市品牌核心内涵的视觉表现 59

（一）城市品牌核心内涵 59

（二）城市品牌核心内涵的视觉化 60

（三）城市历史文化信息的景观表达 61

三、城市品牌塑造的视觉设计 64

（一）表现什么？用什么表现？怎样表现？ 64

（二）视觉设计的个性化 65

第六章 视觉形象与城市品牌现状审视 67

一、中国东、西部城市形象现状调查 67

（一）青岛 68

（二）济南 76

（三）拉萨 88

（四）新疆喀什 100

二、中国南北方城市形象现状调查 103

（一）北京 104

（二）杭州 115

三、中国历史名城与新兴城市的城市形象现状调查 129

（一）苏州 129

（二）深圳 143

第七章 中外城市形象视觉识别对比研究 155

一、国外城市品牌与视觉形象建设透析 155

（一）纽约 157

（二）开罗 163

二、中国城市品牌与视觉形象建设透析 167

三、中外城市品牌与视觉形象对比分析 174

（一）城市标志 175

（二）道路标识 177

（三）公共卫生间 180

（四）公交站牌 184

（五）垃圾箱 186

（六）便民交通工具 189

（七）火车站 190

第八章 中国城市品牌建设与视觉识别同质化的症结及成因 194

一、思想认识的匮乏 194

二、经济利益的驱动 196

三、文化传承的忽视 197

四、体制保障缺失、制度审核乏力 203

（一）话语权的失衡 204

（二）利益为重的观念 204

（三）城市建设决策人专业知识的匮乏 205

（四）审核标准和制度体系缺乏量化标准 205

（五）监督管理不到位 205

（六）推广实施不力 206

五、缺乏本土文化的专业化“情结” 208

六、症结的具体危害及表现 209

第九章 视觉形象与城市品牌塑造的规划策略与路径 211

一、城市品牌形象塑造的规划策略 211

（一）全球一体化背景下城市品牌的差异化发展 211

（二）MOT（真实瞬间）的感官体验氛围营造 213

（三）视觉形象与品牌塑造工程意识的重视与改善 215

二、城市形象视觉识别个性化与城市品牌形象塑造的路径 218

（一）城市观念的创新 218

（二）城市地域文化的传承与发展 224

（三）差异化发展思路 225

（四）城市规划设计体制的变革 226

（五）城市建设运行机制的创新 227

（六）新媒体时代的城市品牌传播 229

第十章 中外城市形象发展对比实例 233

一、国外百年前的画和现如今的实景对比 233

二、中国古建筑的前世今生 240

结语 251

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