现代广告学概论 第3版PDF电子书下载

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第一章 广告概论 1

第一节 对“广告”定义的再探讨 2

第二节 广告的分类 7

第三节 广告的功能 13

第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法 16

第五节 广告学与相关学科 18

案例选编 22

第二章 广告的起源与发展 24

第一节 中国广告沿革 25

第二节 中国现代广告业 31

第三节 世界广告的发展 39

案例选编 46

第三章 广告基础理论 47

第一节 广告与传播理论 48

第二节 广告与市场营销 54

第三节 广告与消费心理 58

第四节 广告与社会文化 65

案例选编 71

第四章 现代广告事业 75

第一节 现代广告事业的性质与任务 76

第二节 现代广告事业的原则 79

第三节 现代广告对营销的影响 84

第四节 现代广告对社会的影响 90

案例选编 97

第五章 广告运作规律 100

第一节 广告运作中的代理商选择 101

第二节 广告运作的环境 107

第三节 广告运作中的市场调查 112

第四节 广告策划 120

第五节 广告预算 125

案例选编 132

第六章 广告主 137

第一节 广告主的界定、分类与特征 138

第二节 广告主的广告管理及其管理组织 144

第三节 广告主与广告代理公司的关系 149

案例选编 154

第七章 广告信息 158

第一节 广告信息的要素 159

第二节 广告主题与广告定位 162

第三节 广告创意与表现 170

第四节 广告文案创作 174

第五节 广告构图技巧 179

案例选编 184

第八章 广告媒体 189

第一节 广告媒体概述 190

第二节 广告媒体的选择 198

第三节 广告媒体的组合策略 203

第四节 广告媒体计划的撰写与执行 208

第五节 广告媒体的新趋势 210

案例选编 219

第九章 广告受众 222

第一节 广告受众的特点与分类 223

第二节 广告受众的信息接受特征 228

第三节 广告与消费者行为 236

案例选编 244

第十章 广告效果 247

第一节 广告效果概述 248

第二节 广告效果测定的意义与发展 253

第三节 广告效果测定的原则与步骤 254

第四节 广告效果测定的主要内容 256

案例选编 269

第十一章 广告组织 274

第一节 广告组织系统论 275

第二节 广告主 278

第三节 广告公司 282

第四节 媒体组织 294

第五节 广告团体 297

案例选编 303

第十二章 广告管理 306

第一节 广告的法规管理 307

第二节 广告行业自律 315

第三节 现代广告的社会监督管理 319

第四节 美国和日本的广告管理 321

案例选编 329

第十三章 广告人 333

第一节 广告人的概念与类型 334

第二节 广告教育与广告人才的培养 337

第三节 广告人的道德自律 347

案例选编一 354

案例选编二 355

主要参考书目 359

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