品牌管理与营销PDF电子书下载

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第一篇时尚篇 4

第一章 时尚与时尚品牌 4

第一节 时尚与时尚品牌的含义 4

第二节 时尚品牌的生命周期 6

思考题 10

第二章 时尚品牌管理 12

第一节 时尚品牌管理概述 12

第二节 时尚品牌管理的企业组织 13

第三节 时尚品牌管理的流程 15

第四节 时尚品牌管理的误区 17

思考题 20

第三章 时尚品牌定位 22

第一节 时尚品牌定位概述 22

第二节 时尚品牌定位步骤 24

第三节 时尚品牌差异化定位方法 28

思考题 30

第四章 时尚品牌营销策略 32

第一节 时尚品牌的消费特性 32

第二节 时尚品牌的体验营销 33

第三节 时尚品牌的社交媒体营销 34

思考题 38

第五章 时尚品牌危机管理 40

第一节 时尚品牌危机的类型 40

第二节 时尚品牌危机处理内容 43

第三节 时尚品牌危机处理实操 46

思考题 48

第六章 提升时尚品牌价值 50

第一节 时尚品牌延伸概述 50

第二节 时尚品牌的层级策略 53

第三节 快速消费品时代的中国时尚品牌 55

思考题 58

第七章 时尚品牌的全球化战略 60

第一节 国外时尚品牌如何适应中国市场 61

第二节 中国时尚品牌如何进入国际市场 63

思考题 66

第八章 时尚买手管理 68

第一节 时尚买手需具备的能力 69

第二节 时尚买手的未来发展 73

思考题 74

第二篇奢侈篇 78

第九章 奢侈品与奢侈品品牌 78

第一节 关于奢侈品的本质 78

第二节 从奢侈品到奢侈品品牌 81

思考题 92

第十章 奢侈品的艺术性与商业性 94

第一节 奢侈品与艺术家合作 94

第二节 奢侈品大秀 97

第三节 奢侈品展览 99

第四节 奢侈品博物馆 101

第五节 奢侈品艺术性与商业性的关系 104

思考题 106

第十一章 奢侈品品牌管理 108

第一节 奢侈品品牌管理概述 108

第二节 奢侈品品牌管理模式 111

第三节 奢侈品品牌管理存在的问题 115

思考题 118

第十二章 奢侈品品牌定位 120

第一节 奢侈品行业细分 120

第二节 奢侈品品牌商业模式 121

思考题 126

第十三章 奢侈品品牌延伸 128

第一节 奢侈品品牌延伸模型 128

第二节 奢侈品品牌延伸的策略 130

第三节 奢侈品品牌延伸的风险 132

思考题 134

第十四章 奢侈品品牌营销 136

第一节 奢侈品品牌媒体营销 137

第二节 奢侈品品牌故事营销 140

第三节 奢侈品品牌视觉营销 142

第四节 奢侈品品牌体验营销 146

第五节 奢侈品品牌跨界营销 147

思考题 148

第十五章 奢侈品品牌危机管理 150

第一节 奢侈品品牌危机类型 150

第二节 奢侈品品牌危机预警 152

第三节 奢侈品品牌危机应对策略 154

思考题 155

第十六章 奢侈品品牌本土化策略 158

第一节 国外奢侈品品牌在中国的发展策略 158

第二节 中国本土奢侈品未来的发展方向 160

第三节 中国本土奢侈品品牌的潜在挑战 163

思考题 164

第三篇生活方式篇 168

第十七章 生活方式与生活方式品牌 168

第一节 什么是生活方式 168

第二节 生活方式品牌与非生活方式品牌 170

思考题 172

第十八章 生活方式品牌模型 174

第一节 生活方式品牌的消费需求模型 174

第二节 生活方式品牌的市场潜力模型 177

第三节 生活方式品牌理念模型 181

思考题 184

第十九章 生活方式品牌营销案例 186

第一节 欧美生活方式品牌 186

第二节 日本生活方式品牌 188

第三节 中国生活方式品牌 191

思考题 194

第二十章 生活方式与时尚、奢侈品的关系 196

第一节 生活方式与时尚的关系 196

第二节 生活方式与奢侈品的关系 197

思考题 199

参考文献 200

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