互联网时代的品牌创造方法PDF电子书下载

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第一篇 分析篇——互联网时代的品牌规则与机遇 1

第一节 品牌与中国商业的重新审视 4

第二节 互联网与中国商业的重新审视 11

第三节 消费升级中，新型消费者的七大特征 19

第四节 两个时代，截然不同的品牌成长之路 26

第五节 粉丝经济中的“粉丝”思考 33

第二篇 原则篇——决定品牌成败的五个关键词 39

第一节 “简单”的意义 42

第二节 “聚焦”的力量 47

第三节 “创意”的目的 53

第四节 “具体”的作用 58

第五节 “共鸣”的驱动 63

第三篇 策略篇——品牌，驱动口碑传播的三大策略 69

第一节 “1＋0.1”的迭代式创新方法 71

第二节 “符号化的代言物”创作策略 81

第三节 人格化的明星IP创作方法 91

第四篇 根基篇——三点合一，构建品牌根基 101

第一节 战略性的品牌“定位”方法 105

第二节 人格化的品牌“思想”创作方法 115

第三节 符号化的品牌“形象”创作方法 122

第五篇 传播篇（上）——品牌裂变传播前的预热与思考 133

第一节 品牌传播前四个层面的预热工作 135

第二节 传统媒体与销售渠道的重新思考 146

第六篇 传播篇（下）——驱动品牌裂变传播的三种方法 153

第一节 驱动品牌裂变传播的五个内容创作原则与技巧 156

第二节 让消息不胫而走的品牌“故事”创作方法 163

第三节 让人们在互动中主动传播的“话题”创作方法 172

第四节 让人们在受益中主动传播的“活动”创作方法 180

第五节 从100个种子粉丝，到1000万个品牌粉丝 187

第七篇 团队篇——互联网时代的品牌运营与团队组建策略 193

第一节 减少品牌创造成本的团队组建策略 194

第一节 让品牌历久弥新的核心策略 199

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