跨境电商网络营销实务PDF电子书下载

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第一篇 跨境电商网络营销导论 3

第一章 跨境电商网络营销相关理论 3

第一节 市场营销相关理论 4

一、市场营销及其相关概念 4

二、营销观念的发展及演变 6

三、目标市场营销理论 8

四、营销组合策略 9

第二节 市场营销的新发展和新趋势 11

一、知识营销 11

二、定制营销 13

三、整合营销传播 14

四、精准营销 17

第三节 网络营销和跨境电商网络营销 20

一、网络营销的概念 20

二、网络营销的内容 21

三、常用网络营销工具简介 24

四、常用网络营销工具体系 25

五、常见的网络推广方法 26

第二章 跨境电商网络营销概念、发展及现状 29

第一节 跨境电商及跨境电商网络营销 30

一、跨境电商的概念 30

二、跨境电商的类型 30

三、跨境电商网络营销的概念 30

第二节 跨境电商的发展及现状 31

一、中国跨境电商的发展阶段 31

二、跨境电商的市场规模 32

三、跨境电商的增长动力 34

四、中国跨境电商发展的展望 35

第二篇 跨境电商网络营销市场分析 39

第三章 跨境电商网络营销市场 39

第一节 跨境进口电商市场分析 41

一、跨境进口电商市场结构分析 41

二、跨境进口电商主要物流模式 52

三、跨境进口电商主要经营模式 56

四、跨境进口电商市场用户分析 60

第二节 跨境出口电商市场分析 62

一、跨境出口电商市场规模分析 62

二、主流跨境出口电商平台 65

三、跨境出口电商市场用户分析 73

第四章 跨境市场购买者分析 85

第一节 消费者市场 86

一、影响消费者市场的因素 86

二、消费者市场的特点 86

第二节 个体消费者购买行为分析 88

一、生活形态研究 88

二、传统时代消费者购买行为模式 92

三、网络时代消费者消费行为模式 95

第三节 组织市场 97

一、组织市场的规模和复杂性 97

二、组织市场需求的特性 97

三、组织市场购买的特性 98

第四节 跨境组织买家类型及采购模式 98

一、百货公司 98

二、大型连锁超市、大卖场 99

三、品牌进口商 99

四、工业品买家 100

五、进口批发商 100

六、贸易商 100

第五节 跨境买家采购行为分析 101

一、跨境买家采购渠道 101

二、跨境买家背景分析 102

第五章 跨境市场数据分析 105

第一节 市场数据分析 106

一、数据分析的定义及重要性 106

二、数据分析的指标 106

三、市场分析 109

第二节 店铺数据分析 115

一、定价分析 115

二、标题分析 120

三、流量分析 125

四、转化率分析 128

第三篇 跨境电商网络营销及网络推广 135

第六章 跨境电商网络营销方法体系 135

第一节 搜索引擎营销 136

一、搜索引擎认知 136

二、搜索引擎分类 137

三、搜索引擎营销 138

四、搜索引擎基本模式和选择技巧 139

五、搜索引擎营销原理 140

六、搜索引擎优化 141

七、搜索引擎营销特点 145

第二节 社会化媒体营销 147

一、微博营销 147

二、微信营销 150

三、即时通讯营销 153

第三节 网络广告 157

一、网络广告的概念 157

二、网络广告的形式 157

三、网络广告的特点 159

第四节 许可E-mail营销 160

一、许可E-mail营销的定义 160

二、许可E-mail营销的特点 162

第五节 网站资源合作 163

一、网站资源合作的定义 163

二、网站资源合作的特点 164

第六节 病毒性营销 164

一、病毒性营销的定义 164

二、病毒性营销的战略要素 165

三、信息传播渠道的设计 167

四、病毒性营销的特点 167

第七节 网络会员制营销 168

一、网络会员制营销的定义 168

二、网络会员制营销的特点 169

第七章 跨境网络推广 171

第一节 站内推广 172

一、速卖通平台 172

二、敦煌平台 184

第二节 站外推广 188

一、搜索引擎优化 188

二、SNS营销 193

第四篇 跨境电商网络营销平台 203

第八章 跨境B2B网络营销平台 203

第一节 阿里巴巴国际站 204

一、阿里巴巴国际站的特点 204

二、阿里巴巴国际站的优势和劣势 205

三、阿里巴巴国际站主页的结构与功能 205

四、阿里巴巴国际站的运营 209

第二节 敦煌网 212

一、敦煌网的交易模式 213

二、敦煌网的特点 213

三、敦煌网的运营业务 215

第三节 中国制造网 216

一、中国制造网的特点 217

二、中国制造网的运营 217

第四节 环球资源网 218

一、环球资源网的目标群体 219

二、环球资源网的功能 219

三、环球资源网的盈利模式 220

第九章 跨境B2C网络营销平台 221

第一节 速卖通 222

一、速卖通规则 222

二、速卖通的特点 223

三、速卖通开店流程 224

第二节 亚马逊 226

一、亚马逊开店条件 227

二、亚马逊开店流程 227

三、亚马逊平台维护 228

第三节 eBay 229

一、eBay的功能 230

二、eBay的运营 230

三、卖家保护 232

四、数据管理 232

第四节 Wish 232

一、Wish的特点 233

二、Wish的运营 234

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