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第一章 我们——谁是新农人 1

一、农民、新型职业农民和新农人 2

1.农民 2

2.新型职业农民 5

3.新农人 7

二、农业企业、都市农业和农户 8

1.农业企业 8

2.都市农业 9

3.农户 17

第二章 产品——我能卖的货 25

一、农副产品 26

1.生鲜农产品 26

2.干货及腌制产品 29

二、土特产 31

1.土特产 31

2.中国各地的土特产 31

第三章 产品——农业观光旅游服务 43

1.农家乐 44

2.生态农业和有机农业 46

3.观光农业 53

第四章 渠道——农产品供销方式 57

一、传统销售渠道 58

1.供销社 58

2.集市 62

3.农贸市场 64

二、现代销售渠道 66

1.批发商 66

2.直销 68

3.超级市场 71

第五章 渠道——电子商务的崛起 79

一、互联网对世界的影响 80

1.什么是互联网 80

2.互联网改变世界 83

3.无人可以回避互联网 84

4.互联网对传统企业营销的影响 86

二、电子商务时代 89

1.什么是电子商务 89

2.电子商务的要素 91

3.电子商务的盈利模式 93

三、多种形式的电子商务 100

1.电子商务的类型 100

2.B2C模式 104

第六章 渠道——农产品的网络营销 109

一、什么是网络营销 110

1.网络营销的出现 110

2.网络营销的特征 111

3.网络营销的方法 117

4.微信营销 123

二、农产品网络营销 125

1.农产品网络营销的主体 126

2.农产品网络营销的功能定位 128

3.农产品网络营销策略 129

三、农产品电子商务 130

1.我国农产品电商发展情况 130

2.我国农产品电商主要问题 135

3.农产品电商发展趋势 137

4.县乡村电子商务发展趋势 139

第七章 运输——电子商务时代的农产品物流 143

一、现代供应链 144

1.供应链管理 144

2.供应链电子商务 146

3.公路物流 147

4.冷链物流 153

5.保鲜仓储 156

二、农产品的物流成本 158

1.包装物 158

2.制约农产品流通的因素 159

3.鲜活农产品“绿色通道” 159

第八章 宣传——品牌建设与形象的提升 169

一、建立品牌 170

1.自己的品牌 170

2.商标和专利 173

二、善用自媒体宣传 177

1.自媒体时代 177

2.建立自媒体 179

三、与大型网站合作 182

1.网站的建设 182

2.大型网站的优势 186

第九章 保障——国家的农业政策 195

一、中央一号文件 196

二、农业生产的政策保障 197

三、农业电商的政策保障 199

四、农村金融的政策保障 215

第十章 保障——电子商务的法律保障 223

一、电子商务与法律 224

1.电子商务法律法规 224

2.电子商务合同 226

3.电子合同的特征 227

二、简洁处理各种纠纷 231

1.司法救济途径 231

2.司法实践中的电子商务 232

参考文献 237

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