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Part1 谁的创业不艰辛：马云跨过的那些沟沟坎坎 3

第1章 马云的第一次商业拉练 3

曲折精彩的学生时代 4

授课之余“穷折腾” 6

当“倒爷”，苦心经营翻译社 8

被骗远赴洛杉矶 10

西雅图绝境中的希望 12

第2章 “中国黄页”，第一只“螃蟹”该怎么吃 14

创业，仅只有23：1的支持率 15

顶着“骗子”的称号四处奔波 17

被别人当小孩耍的悲惨经历 19

终止合作，自己做服务器 20

悲剧式的北京互联网“布道” 22

“中国黄页”被杭州电信收编 24

遭遇背叛，坚决离开 26

第3章 从头再来，失败是一种爆发前的积累 29

加盟中国国际电子商务中心 30

返回杭州：志不同不相为谋 31

马云绝不给别人打工 34

Part2 开门吧，阿里巴巴：马云的B2B新征程 39

第1章 闭门造车，出门合辙 39

50万元的筹资大会 40

“十八罗汉”的“湖畔呐喊” 42

“切一刀”的B2B模式 44

“阿里巴巴”的诞生 46

创业初期，那些难忘的艰苦岁月 49

马云拒绝采访的秘密 51

第2章 力邀蔡崇信加盟，降伏资金困兽 54

蔡崇信：最重要的合伙人 55

第一次融资：高盛 57

第二次融资：软银孙正义 59

告别湖畔，搬入新家 62

阿里巴巴的大肆扩张 64

第3章 绝处逢生，走出互联网泡沫 67

“西湖论剑”，马云造势 68

山雨欲来风满楼 70

“西湖会议”挽救了阿里巴巴 73

忍痛裁员，度过危机 74

“中国供应商”和“诚信通” 77

Part3 C2C大爆发：淘宝成功奠基“百年阿里” 83

第1章 “淘宝”，马云打造的秘密武器 83

抢先下手，进军C2C领域 84

秘密打造淘宝网 86

“淘宝”接受“非典”的洗礼 88

再融资，“淘宝”备足冲锋的弹药 89

第2章 关键一环是“支付”，占领高地抢得先机 91

应运而生的“支付宝” 92

获得银行的支持是关键 94

借助娱乐业搞推广 96

第3章 蚂蚁战大象：阿里巴巴完胜eBay易趣 98

淘宝遭遇全面封杀 99

“蚂蚁”围攻“大象” 100

马云的“扬子江鳄鱼”理论 102

笑到最后的淘宝免费模式 104

第4章 掌控雅虎中国，辉煌还是败笔 106

“雅巴”合作前的博弈 107

与雅虎中国的世纪并购 109

首要任务：留住雅虎团队 111

整合，并非想象得那么简单 112

第5章 马云完善“阿里帝国”版图 115

阿里巴巴的B2B在香港上市 116

“阿里妈妈”，让天下没有难做的广告 117

打造“双十一”购物节 119

团购盛宴“聚划算” 121

支付宝的股权转移风波 122

马云回购雅虎股份 125

马云为何挥泪斩“卫哲” 127

Part4 B2C天猫，一只改变世界市场的“猛虎” 133

第1章 B2C，引爆市场 133

从“淘宝”出走的“天猫” 134

“十月围城”事件 136

连创纪录的疯狂“猫” 139

对假货的“零容忍”策略 140

第2章 阿里巴巴组织结构大拆分 142

为什么要拆分阿里巴巴 143

一拆三，三拆七，七拆二十五 144

马云退休，退而不休 146

第3章 菜鸟物流：东西很好，物流也要很好 149

小“菜鸟”，大物流 150

马云为什么要打造“菜鸟” 151

“菜鸟”的“圈地”运动 152

Part5 阿里云：布局大数据，提前备战DT时代 157

第1章 放眼未来，紧盯大数据 157

阿里云的诞生与发展 158

马云的技术雄心 160

阿里巴巴备战DT时代 163

第2章 不断成长的阿里云 166

紧抓移动端：YunOS 167

发布“云合计划” 169

“为了无法计算的价值” 171

Part6 蚂蚁金服：马云未来的真正王牌 177

第1章 阿里抢占互联网金融的蓝海 177

蚂蚁金服的前生今世 178

马云的“小蚂蚁”逻辑 180

蚂蚁帝国的庞大版图 181

蚂蚁金服入股“36氪” 185

收购EyeVerify和MoneyGram 186

支付宝与微信支付的碰撞 188

第2章 会赚钱的支付宝——余额宝 191

阿里巴巴推出余额宝 192

余额宝定位中小客户 193

余额宝到底动了谁的奶酪 195

做金融行业的“搅局者” 197

Part7 互联网＋：阿里的深度融合战略 201

第1章 开拓耕耘，马云进军农村市场 201

马云为什么看好农村电商 202

马云的“千县万村”计划 204

农村电商的支点：村级服务站 206

第2章 马云钟情体育：体育产业是未来的好生意 209

入股恒大，15分钟谈成12个亿 210

看好体育市场，成立阿里体育集团 212

逐鹿体育市场：马云PK王健林 213

第3章 强强联合，阿里入股多家商海巨头 216

阿里巴巴结盟海尔 217

阿里巴巴投资魅族科技 218

马云：与苏宁的合作像结婚 220

互联网公司不进入线下，就没有未来 222

第4章 掌控媒体，打造阿里帝国的强大喉舌 224

投资社交媒体，占领社交高地 225

大肆收购传统媒体 227

布局科技媒体 228

重金投资影视传媒行业 229

第5章 布局O2O：阿里杀入生活服务领域的“红海” 232

收购高德地图、快的打车 233

成立新口碑网 234

投资健康医疗领域 236

投资热门日常消费市场 237

Part8 跨境电商战略：阿里系如何布局世界 243

第1章 打造国际版B2B、C2C、B2C 243

阿里巴巴国际站 244

全球速卖通 245

天猫国际 247

第2章 投资亚洲，扩张海外 249

马云布局韩国 250

阿里入股新加坡邮政 251

马云淘金印度 252

第3章 “全球买手”马云的欧美布局 255

阿里巴巴纽约上市，全球最大IPO 256

阿里巴巴与美国商业巨头的合作 258

阿里巴巴布局欧洲 259

第4章 纵横捭阖，马云为全球化提速 261

e-WTP：重写国际贸易规则 262

马云担任联合国的特别顾问 264

阿里巴巴设立澳新总部 266

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