广告理论与实训PDF电子书下载

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第1章 广告概述 1

引导案例 1

本章学习目标 1

关键术语 1

1.1 广告的含义和特性 1

1.2 广告的分类 5

1.3 广告的影响和作用 10

1.4 广告学与其他学科的关系 12

本章小结 14

专论1 15

问题理解 17

案例分析 18

调查研究 18

第2章 广告演进 20

引导案例 20

本章学习目标 20

关键术语 20

2.1 广告的起源与演进 20

2.2 中国广告的发展 28

本章小结 34

专论2 34

问题理解 41

案例分析 41

调查研究 44

第3章 广告理论 45

引导案例 45

本章学习目标 45

关键术语 45

3.1 广告理论概述 46

3.2 广告定位理论 46

3.3 广告传播理论 51

3.4 营销传播理论 53

本章小结 56

专论3 57

问题理解 62

案例分析 62

调查研究 64

第4章 广告策划 65

引导案例 65

本章学习目标 65

关键术语 66

4.1 广告策划的含义及基本原则 66

4.2 广告策划的程序 67

4.3 广告策划的内容 69

4.4 广告策划书的撰写 80

本章小结 83

专论4 84

问题理解 86

案例分析 87

技能训练 89

第5章 广告创意与表现 91

引导案例 91

本章学习目标 91

关键术语 91

5.1 广告创意的概念及特性 92

5.2 广告创意流程 94

5.3 广告创意的基本要求 95

5.4 广告创意方法 97

5.5 广告创意应注意的问题 100

5.6 广告创意表现 102

5.7 广告创意表现例析 103

本章小结 105

专论5 105

问题理解 107

案例分析 107

技能训练 109

第6章 广告媒体 111

引导案例 111

本章学习目标 111

关键术语 111

6.1 广告媒体的类型与特点 112

6.2 广告媒体的商业价值评估 123

6.3 广告媒体的计划与执行 125

本章小结 126

专论6 127

问题理解 130

案例分析 131

技能训练 133

第7章 广告文案 135

引导案例 135

本章学习目标 135

关键术语 136

7.1 广告文案概述 136

7.2 广告文案的写作要点 137

7.3 不同媒体广告文案的写作要求 145

7.4 软性宣传文案写作 150

本章小结 157

专论7 158

问题理解 161

案例分析 162

技能训练 162

第8章 广告受众心理 163

引导案例 163

本章学习目标 163

关键术语 163

8.1 广告受众心理概述 164

8.2 广告受众的一般心理 165

8.3 广告受众的社会心理 171

8.4 广告受众的心理诉求 177

8.5 广告受众的心理策略 182

本章小结 188

专论8 188

问题理解 191

案例分析 192

技能训练 193

第9章 广告效果 194

引导案例 194

本章学习目标 194

关键术语 194

9.1 广告效果概述 194

9.2 广告经济效果 200

9.3 广告心理效果 202

9.4 广告社会效果 207

本章小结 209

专论9 210

问题理解 212

案例分析 212

技能训练 213

第10章 广告产业 214

引导案例 214

本章学习目标 214

关键术语 214

10.1 广告产业概述 215

10.2 广告公司组织与经营 219

10.3 广告代理制 222

本章小结 227

专论10 228

问题理解 232

案例分析 233

调查研究 233

第11章 广告管理 234

引导案例 234

本章学习目标 234

关键术语 234

11.1 广告管理概述 235

11.2 广告法规管理 237

11.3 广告行业自律管理 240

11.4 广告社会监督管理 243

11.5 广告伦理 245

11.6 国外广告管理 248

本章小结 252

专论11 253

问题理解 254

案例分析 255

调查研究 255

第12章 新媒体广告传播 256

引导案例 256

本章学习目标 256

关键术语 256

12.1 新媒体广告传播概述 256

12.2 新媒体广告传播模式 260

12.3 新媒体广告的形式与特点 266

12.4 新媒体广告传播的管理 272

本章小结 278

专论12 279

问题理解 283

案例分析 284

调查研究 284

参考文献 285

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