眼动追踪 用户体验优化操作指南PDF电子书下载

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第一部分 眼动追踪的原理 2

第1章 眼动追踪涉及的所有内容 2

眼动追踪是什么 3

眼球为什么会运动 7

眼球是如何运动的 8

你为什么应该关注人们注视哪里 9

为什么人们要看他们所注视的东西 9

眼动追踪的应用 10

是工具还是方法 12

小结 12

第2章 追踪还是不追踪 14

3个问题 14

可操作的眼动追踪 15

定性洞察：检测和解释可用性问题 17

定量洞察：测量差异 24

寻找最简单的解决方案 29

利用眼动追踪了解利益相关者的购买行为 31

小结 32

第二部分 研究准备 34

第3章 眼动仪和其他必要的资源 34

并非所有的眼动仪都是一样的 34

你可能还不太了解的技术规格 40

为什么最终规格并不重要 45

做好功课 47

其他必要的资源 48

业务外包 49

小结 49

第4章 研究时间到了 51

确定研究问题 51

准备眼动追踪的刺激 52

呈现刺激 58

建立任务 62

管理任务 67

小结 69

第5章 将眼动追踪与其他方法结合 71

眼动追踪不能回答所有问题 71

眼动追踪有助于解释非眼动追踪的研究结果 72

其他数据帮助解释和验证眼动追踪的研究结果 74

在眼动追踪研究中收集其他数据 77

小结 77

第6章 口语报告与眼动追踪 78

即时性与回溯性口语报告法 78

眼动追踪应该使用哪种报告 79

记忆提示有助于回溯 80

注视提示回溯性口语报告法有多大的优势 83

目标探测法 84

目标探测法的优点 86

小结 86

第7章 眼动追踪测量 88

眼动追踪的测量方法多过你的想象 88

解释取决于目标和刺激 88

测量的类型 89

吸引力的测量 90

执行测量 97

少就是多 105

小结 105

第8章 没有参与者就没有研究可言 107

招募可追踪的参与者 107

30个参与者的神话 109

所以，我真正需要多少参与者 111

形成性研究的样本量 111

总结性研究的样本量 114

实际中的参与者数量与样本量 121

小结 121

第三部分 数据收集 124

第9章 追踪时间到了 124

实验室设置 124

预测试 126

参与者对被追踪的意识 129

眼部摄像机设置 130

校准 131

练习任务 134

积极的现场查看 135

记录异常事件 137

观察者须知 139

小结 139

第四部 分析与报告 142

第10章 数据提取与准备 142

设置注视标准 142

画出兴趣区 145

提取测量值并导出数据 153

清理数据 155

不要操之过急 159

小结 160

第11章 眼动追踪数据的可视化 161

可视化的分类 161

注视图/扫描路径 163

注视图和动态内容 163

注视视频 166

蜂群图 167

热点图和焦点图 168

动态热点图 177

小结 178

第12章 定性数据分析 180

定性分析的可视化 180

没有硬性规定 181

目标搜索分析框架 181

第1步：定义成功 182

第2步：确定搜索结果 186

第3步：分析失败，以解释发生原因 187

第4步：分析成功，以发现潜在问题 195

如何对更多的开放式任务进行定性分析 198

理解任务的定性分析 199

小结 201

第13章 定量数据分析 203

及早选择测量指标 203

比较，比较，再比较 203

有趣的推理统计 205

数据图形化 206

绘制图形 210

描述研究结果 212

将报告编成一个故事 214

定量眼动追踪未发挥的潜力 216

小结 217

图的来源 219

致谢 223

作者简介 225

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