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第1章 CI系统概述 1

1.1 CI的概念与意义 1

1.2 CI的分类与构成 5

1.3 MI（理念识别） 6

1.4 BI（行为识别） 7

1.5 VI（视觉识别） 7

第2章 VI系统策划 8

2.1 品牌战略与品牌定位 8

2.2 系统规划与开发 9

2.3 设计原则与方法 11

第3章 VI基础系统设计 15

3.1 品牌名称 15

3.2 标志设计 15

3.3 标准字体设计 18

3.4 标准色与辅助色设计 20

3.5 辅助图形设计 21

3.6 吉祥物设计 22

3.7 基本要素组合与禁用规范设计 22

第4章 VI应用系统设计 24

4.1 办公事务用品规范设计 24

4.2 公关礼品规范设计 25

4.3 指示导引规范设计 26

4.4 空间环境规范设计 26

4.5 商品包装规范设计 27

4.6 广告宣传规范设计 28

4.7 服装服饰规范设计 29

4.8 车体外观规范设计 30

第5章 VI应用系统模板 32

5.1 事务用品模板 32

5.2 公关礼品模板 35

5.3 企业环境模板 36

5.4 服装服饰模板 40

5.5 交通工具模板 41

第6章 VI手册的制作 44

6.1 VI手册企业项目实战 44

6.2 VI手册的编制 49

6.3 VI手册的印刷与发行 55

第7章 优秀VI设计作品欣赏 57

7.1 天津市公积金管理中心VI手册（基础部分） 57

7.2 风情港购物中心VI手册 59

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