平面设计基础 第2版PDF电子书下载

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上篇 平面设计的基础知识 3

第1章 平面设计概论 3

1.1初识平面设计 3

1.2平面设计的概念与功能 5

1.3平面设计的发展与演变 6

1.4计算机平面设计的特点与发展 15

小结 18

习题 18

第2章 平面设计的美学意义与形式原理 19

2.1平面设计的美学意义 19

2.2平面设计的形式原理 20

小结 28

习题 28

第3章 视觉原理与平面结构设计 30

3.1视觉设计概述 30

3.1.1视觉原理 30

3.1.2视觉心理 32

3.1.3视觉流程 33

3.2平面结构设计 34

3.2.1潜在结构 34

3.2.2几何结构 36

3.2.3多维结构 41

3.2.4网格结构 43

小结 44

习题 44

第4章 文字设计 46

4.1字体的基本特征 47

4.1.1字体、字号、字距与行距 47

4.1.2字体的选择 50

4.2正文的编排 52

4.3标题的编排 54

4.4文字的特殊效果设计 55

4.5上机操作与指导 57

小结 59

习题 59

第5章 图片设计 61

5.1图片的基本特征 62

5.2图片的主要类型 63

5.3图片的剪裁原则 66

5.4图片的编排 69

5.5上机操作与指导 71

5.5.1褪底图片处理的练习 71

5.5.2虚实图片处理的练习 75

小结 77

习题 78

第6章 色彩设计 79

6.1色彩的基本理论 80

6.1.1色彩的基本知识 80

6.1.2色彩的和谐、相互作用及心理感知 82

6.1.3色彩与心理联想 84

6.2平面设计中的色彩搭配 85

6.2.1文字的色彩搭配 85

6.2.2图片的色彩搭配 86

小结 87

习题 88

下篇 计算机平面设计应用 91

第7章 组版原则与设计步骤 91

7.1平面设计的组版原则 91

7.2平面设计的设计步骤 96

小结 98

习题 98

第8章 报纸的版面设计 99

8.1报纸的媒体特点和功能 99

8.2报纸版面中的设计要素 101

8.3报纸的版面风格 104

8.3.1报纸的基本版式和设计特点 104

8.3.2报纸版面的图文关系 106

8.3.3报纸版面的网格结构 107

8.4上机操作与指导 109

8.4.1报纸版面设置 109

8.4.2右对页报头的设计 112

8.4.3右对页报纸内容的设计 119

8.4.4左对页报头的设计 135

8.4.5左对页报纸内容的设计 139

小结 153

习题 153

第9章 招贴海报的版面设计 154

9.1招贴海报的类型 154

9.1.1公益性招贴海报 155

9.1.2商业性招贴海报 156

9.1.3大学校园招贴海报 157

9.2招贴海报的版面创意 159

9.3上机操作与指导 163

9.3.1校园活动招贴海报的设计 163

9.3.2校园文化招贴海报的设计 173

9.3.3校园社团活动招贴海报的设计 183

小结 196

习题 197

第10章 视觉识别的设计 198

10.1视觉识别的内涵 198

10.1.1企业视觉识别的表达形式 199

10.1.2企业视觉识别设计实例 199

10.2视觉识别的个别化设计 200

10.2.1机构标志的设计 200

10.2.2个人名片的设计 201

10.2.3信纸与信封的设计 203

10.2.4学生个人简历的设计 205

10.3视觉识别的整体化设计 208

10.4上机操作与指导 210

10.4.1机构标志的设计 210

10.4.2名片的设计 224

10.4.3信纸与信封的设计 229

10.4.4学生社团视觉识别的整体设计 234

10.4.5个人求职简历的设计 245

小结 261

习题 261

第11章 网页和移动端页面设计 263

11.1网页和移动端页面构成的一般形式 264

11.2实例分析 265

11.2.1门户网站——新浪网 266

11.2.2医疗健康网站——人民网-科普中国-乐享健康 268

11.2.3网页、H5页面及微信公众号页面设计欣赏 272

11.3上机操作与指导 275

11.3.1移动端H5页面设计——企业宣传 275

11.3.2公众号的设计——学生社团微信公众号 297

小结 312

习题 313

参考文献 314

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