市场调查与预测 第3版PDF电子书下载

查看更多关于的内容

第一章 市场调查与预测概述 1

学习目的和要求 1

第一节 市场调查的概念、特点及类别 1

第二节 市场预测的概念、特点及类别 5

第三节 市场调查与预测的程序及内容 8

第四节 市场调查与预测的发展历程 14

第五节 市场调查与预测的功能、地位和作用 15

本章小结 19

复习思考题 19

案例分析 19

第二章 市场调查与预测行业、机构及人员 20

学习目的和要求 20

第一节 市场调查与预测行业的发展及结构 20

第二节 市场调查与预测的机构 22

第三节 市场调查与预测专业机构的选择 25

第四节 市场调查人员的选择、培训与管理 29

本章小结 32

复习思考题 32

案例分析 33

第三章 市场调查策划 35

学习目的和要求 35

第一节 市场调查策划的概念和作用 35

第二节 市场调查立题 37

第三节 市场调查的策划方案 39

本章小结 44

复习思考题 44

案例分析 44

第四章 市场调查资料收集方法 55

学习目的和要求 55

第一节 原始资料和第二手资料 55

第二节 案头调查法及其应用 58

第三节 访问调查法 61

第四节 观察调查法 71

第五节 实验调查法 75

第六节 网上调查 80

本章小结 82

复习思考题 82

案例分析 83

第五章 市场调查的抽样技术 85

学习目的和要求 85

第一节 抽样技术概述 85

第二节 总体及样本容量的确定 91

第三节 概率抽样技术 96

第四节 非概率抽样技术 103

第五节 抽样误差及其测定 106

本章小结 112

复习思考题 113

案例分析 113

第六章 市场调查问卷设计 116

学习目的和要求 116

第一节 问卷的含义与作用 116

第二节 问卷的类型与结构 117

第三节 问卷设计的步骤和原则 132

本章小结 139

复习思考题 139

案例分析 140

第七章 市场调查资料的统计分析 143

学习目的和要求 143

第一节 市场调查资料的整理统计 143

第二节 市场调查资料的审核 145

第三节 描述性统计分析 149

第四节 市场调查信息的处理 164

第五节 SPSS软件的初步应用 172

本章小结 179

复习思考题 179

案例分析 181

第八章 定性分析与预测方法 185

学习目的和要求 185

第一节 消费者意图预测法 185

第二节 专家意见市场预测法 187

第三节 判断市场预测法 195

第四节 理论分析与市场预测法 199

本章小结 204

复习思考题 204

案例分析 205

第九章 定量分析与预测方法 209

学习目的和要求 209

第一节 时间序列预测法 209

第二节 回归分析预测法 231

本章小结 236

复习思考题 237

案例分析 238

第十章 撰写市场调查研究报告 241

学习目的和要求 241

第一节 市场调查研究报告的写作基础 241

第二节 市场调查报告材料分析 245

第三节 市场调查研究报告的结构 246

第四节 市场调查报告的写作技巧 250

第五节 市场调查报告实例 253

本章小结 261

复习思考题 262

案例分析 263

查看更多关于的内容