电子商务文案创意与撰写PDF电子书下载

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项目1 电子商务文案基础 1

任务1.1电子商务文案与内容营销 3

1.1.1电子商务文案概述 4

1.1.2内容营销概述 10

1.1.3媒体的分类及特点 15

任务1.2卖点提炼与文案构思三七法 21

1.2.1了解产品，挖掘产品特点 22

1.2.2了解用户，找到用户需求及痛点 24

1.2.3了解竞争对手，提炼产品独特卖点 27

1.2.4文案构思三七法 30

项目2 文案撰写基本技巧与应用 35

任务2.1用字技巧与广告语的写作 37

2.1.1文案的语体特征 38

2.1.2文案用字技巧 40

2.1.3广告语的写作 42

任务2.2用词技巧与标题的写作 50

2.2.1广告文案中的用词技巧 51

2.2.2广告法中对广告用词的规定 53

2.2.3标题及标题的写作方法 54

任务2.3组句技巧与活动信息的撰写发布 61

2.3.1句子、句型和句类 62

2.3.2文案的组句技巧 65

2.3.3活动信息的撰写与发布 66

任务2.4修辞技巧与开头结尾的写作 79

2.4.1修辞技巧 80

2.4.2开头结尾的写作 86

项目3 创意类文案撰写技巧 93

任务3.1软文撰写技巧与创意 95

3.1.1软文概述 96

3.1.2如何撰写软文 98

任务3.2新闻稿写作与发布 106

3.2.1新闻营销概述 107

3.2.2新闻稿的写作 115

3.2.3新闻稿的SEO优化与发布 119

任务3.3广告文案与互联网广告 126

3.3.1广告文案及广告文案的写作 127

3.3.2互联网广告类型及图文广告的写作 135

任务3.4信息流广告的撰写、运营推广及投放 144

3.4.1原生广告与信息流广告 145

3.4.2信息流广告文案的写作 152

3.4.3信息流广告的运营推广 159

3.4.4申请投放信息流广告的基本流程 160

项目4 编辑类文案内容规划与写作 163

任务4.1宝贝详情页的设计与转化 165

4.1.1如何设计宝贝详情页 166

4.1.2如何让宝贝详情页转化率更高 170

任务4.2微博整体设计与文案写作 176

4.2.1官方微博整体设计 177

4.2.2微博文案的写作 183

任务4.3微信公众号内容规划与写作 194

4.3.1了解微信公众号文案 195

4.3.2公众号文案的内容规划 196

4.3.3公众号文案写作架构及要领 200

任务4.4短视频制作及剧本撰写 209

4.4.1短视频概述 210

4.4.2短视频制作基础 212

4.4.3短视频剧本编写 218

4.4.4短视频拍摄与剪辑 223

项目5 活动类文案写作与应用 235

任务5.1活动策划案的撰写 237

5.1.1策划案概述 238

5.1.2策划案写作四原则 245

5.1.3策划案写作思路六步法则 248

5.1.4策划案写作具体格式要求 252

任务5.2入驻天猫平台运营策划案 256

5.2.1天猫商城及店铺类型 257

5.2.2组建天猫运营团队 259

5.2.3制定天猫运营年度规划 259

5.2.4日常运营要点 261

5.2.5天猫开店的前期成本 262

参考文献 266

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