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第一章 创业、创业精神与人生发展 1

学习目标 1

引导案例 热爱创业才能成功创业 1

第一节 创业与创业精神 2

第二节 知识经济发展与创业 18

第三节 创业与职业生涯发展 24

本章小结 26

案例分析 中国大学生创业第一家——视美乐公司 27

实训演练 29

第二章 创业者与创业团队 31

学习目标 31

引导案例关于创业者的10大神话 31

第一节 创业者 33

第二节 创业团队 41

本章小结 56

案例分析“三剑客”创业：成也友谊败也友谊 56

实训演练 58

第三章 创新思维 59

学习目标 59

引导案例 菲力普·亚默尔：去西部淘金卖水发财 59

第一节 创新与创新理论 62

第二节 创新意识 64

第三节 创新思维 67

本章小结 75

案例分析专家买猫 75

实训演练 76

第四章 创新方法 77

学习目标 77

引导案例 质疑是社会进步的钥匙 77

第一节 检核表法 78

第二节 思维导图与六顶思考帽 81

第三节 头脑风暴法 86

第四节 TRIZ理论 88

本章小结 94

案例分析 为什么商场一层都卖化妆品 94

实训演练 96

第五章 创业机会与创业风险 98

学习目标 98

引导案例 大学生创业有七大风险 98

第一节 创业机会的识别 100

第二节 创业机会的评价 105

第三节 创业风险的识别与管理 112

本章小结 123

案例分析李嘉诚对创业机会的把握 123

实训演练 125

第六章 商业模式的设计与开发 126

学习目标 126

引导案例 教你九种互联网思维方式 126

第一节 商业模式的内涵 129

第二节 商业模式的类型 131

第三节 商业模式设计的基本方法 136

第四节 商业模式设计工具 138

本章小结 146

案例分析“互联网＋”六大商业模式 146

实训演练 149

第七章 创业资源与创业融资 150

学习目标 150

引导案例 马云的创业经历 150

第一节 创业资源概述 151

第二节 创业资源的获取与利用 155

第三节 创业融资规划 162

本章小结 168

案例分析 胡志国修脚修成大产业 168

实训演练 171

第八章 创业计划 172

学习目标 172

引导案例 美国联邦政府的《创业方案大纲》 172

第一节 创业计划及其作用 175

第二节 创业计划书的基本结构及其内容 178

第三节 创业计划中的信息搜集 188

本章小结 194

案例分析 小钟的创业计划 195

实训演练 195

第九章 创业计划的编写与展示 196

学习目标 196

引导案例 张华的疑惑 196

第一节 创业计划的编写 196

第二节 创业计划的展示 201

本章小结 205

案例分析 宋发的创业计划 206

实训演练 206

第十章 企业的创建与新创企业的管理 207

学习目标 207

引导案例 博客中国的兴衰 207

第一节 企业的创建 208

第二节 新创企业的管理 219

本章小结 227

案例分析 周伟创业遭遇资金风险 227

实训演练 228

主要参考文献 229

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