上编 健康传播：概述、理论与范式 3
第一章 绪论 3
第一节 健康传播的内涵与进路 3
一、从传播学的视角理解健康传播 3
二、健康传播研究的主要内容 8
第二节 我国健康传播学的发展历程 13
一、中国大陆的健康传播学 13
二、台湾的健康传播学 16
第三节 健康传播研究的现状和趋势 18
一、国外健康传播研究的现状和趋势 19
二、国内健康传播研究的现状和趋势 22
第二章 健康传播研究的主要理论和范式 27
第一节 健康传播的研究方法和范式 27
一、健康传播研究的方法 27
二、健康传播研究的范式 32
第二节 实证主义与后实证主义范式下的健康传播理论 35
一、议程设置理论 35
二、创新扩散理论 37
三、知沟理论 39
四、社会资本理论 41
五、使用与满足理论 43
六、恐惧诉求及其扩展理论 44
七、跨理论模型 49
八、计划行为理论 53
九、健康信念理论 55
十、卫生服务利用行为模型 57
十一、详尽可能性模型 58
十二、“知信行”模式 60
十三、社会认知理论 62
第三节 批判、诠释与文化范式下的健康传播理论 63
一、结构功能主义与冲突理论 64
二、新马克思主义 65
三、女性主义 66
四、符号互动论 67
【知识点回顾】 70
【思考题】 71
中编 媒介技术与健康传播 75
第三章 传统媒体与健康传播 75
第一节 传统媒体与健康传播：概述与理论 75
一、传统媒体健康传播活动的总体特征 76
二、健康信息传播者 77
三、信息性质和核心议题 79
四、大众传播媒介 81
五、传统媒体健康传播的理论路径 82
第二节 传统媒体健康传播的效果及影响因素 83
一、大众健康传播效果理论的嬗变 84
二、“知信行”：传播效果的3个维度 86
三、个体、群体与社会：效果的分析层次 88
四、直接路径和间接路径：效果的两种作用路径 89
五、传统媒体健康传播效果的影响因素 90
第三节 传统媒体健康传播存在的问题与伦理规范 93
一、我国传统媒体健康传播存在的问题 93
二、传统媒体健康传播活动的伦理与责任 95
【案例分析】 97
【知识点回顾】 99
【思考题】 100
第四章 新媒体与健康传播 101
第一节 新媒体健康传播的特点与主要渠道 101
一、新媒体与新媒体健康传播的特点 102
二、新媒体健康传播的主要渠道 104
第二节 新媒体与健康信息 113
一、新媒体中健康信息的现状和存在问题 114
二、新媒体健康信息的评估与优化 115
第三节 新媒体使用者与健康信息获取 119
一、新媒体使用者：媒介技术视角下的受众角色嬗变 119
二、新媒体使用者的健康信息行为 120
【案例分析】 125
【知识点回顾】 127
【思考题】 127
第五章 移动医疗与健康传播 129
第一节 移动医疗 129
一、移动医疗的兴起：从纸媒到移动互联网 129
二、移动互联网：移动医疗的技术基础及优势 131
三、我国移动医疗发展的社会背景 133
第二节 移动医疗在手机终端的主要应用 135
一、医患信息交流平台 135
二、医疗机构服务平台 136
三、健康监测／检测 137
四、医生工具 138
五、中医和养生 138
六、运动健美 139
第三节 健康传播的技术前沿 141
一、远程医疗 141
二、大数据与健康传播 143
三、人工智能与健康传播 146
四、虚拟现实技术与健康传播 147
第四节 健康传播技术发展面临的挑战 150
一、健康信息存在浓重的商业导向性 150
二、信息安全缺乏法律和制度化保障 151
三、移动互联网医师执业合法性问题 151
四、技术稳定性和健康信息可靠性的问题 152
五、患者的隐私权保护问题 152
【案例分析】 153
【知识点回顾】 155
【思考题】 156
下编 健康传播的实践与应用 159
第六章 健康教育与健康促进 159
第一节 健康素养 159
一、健康素养概述 160
二、健康素养的影响因素 163
三、健康素养的评价体系 164
四、提高健康素养的途径 165
第二节 健康教育与健康促进 166
一、健康教育 166
二、健康促进 169
三、健康教育与健康促进的关系 171
第三节 健康信息素养 173
一、健康信息素养概念的来源 173
二、健康信息素养的内容 175
三、健康信息素养与健康素养的区别与联系 176
四、公众健康信息素养的现状及影响因素 177
五、健康信息素养在公众健康素养促进中的实践 178
【案例分析】 182
【知识点回顾】 187
【思考题】 187
第七章 医患关系与医患沟通 189
第一节 医患关系多面观 189
一、社会学层面 190
二、法律层面 192
三、医学伦理与技术层面 194
第二节 人际传播与医患关系 196
一、人际传播 196
二、医患关系中的人际传播 198
第三节 媒体传播与医患关系 209
一、媒体对医患关系的建构及影响 210
二、媒体失当呈现医患关系的原因和解决路径 214
第四节 医患关系失范的原因和对策 217
一、医患纠纷及其成因 217
二、缓解医患矛盾和解决医患纠纷的对策 221
【案例分析】 225
【知识点回顾】 227
【思考题】 227
第八章 突发性公共卫生事件与健康传播 229
第一节 突发性公共卫生事件的定义和特征 229
第二节 中国突发性公共卫生事件传播模式的演变 233
一、2003年“非典”时期：以“官本位”和维稳为特征的被动回应模式 233
二、2013年H7 N9时期：以“民本位”为主要特征的“主动回应”模式 235
三、现阶段：积极预防模式 239
第三节 大众传媒与突发性公共卫生事件的传播 240
一、突发性公共卫生事件的媒体传播路径 240
二、新媒体与传统媒体的联动传播效应 242
三、突发性公共卫生事件传播过程中政府、公众、媒体和医疗机构扮演的角色 244
第四节 突发性公共卫生事件的信息生产、扩散与应对 247
一、突发性公共卫生事件中的信息生产 248
二、健康信息的获取 254
三、应对措施 256
【案例分析】 260
【知识点回顾】 263
【思考题】 263
第九章 健康传播的公关策略 265
第一节 健康传播中的公关理论与实践 266
一、健康传播与公共关系的结合 266
二、健康传播中的公关理论与实践 268
第二节 健康公关的策略规划与评价指标 274
一、健康公关的规划原则 274
二、增进公众互动的策略 275
三、美国“抵御肥胖”运动中的健康公关策略 276
四、健康公关的效果评估 277
第三节 迈向公共倡议的健康传播 279
一、公共倡议的精神与行动内容 280
二、成功倡议的着眼点 281
【案例分析】 282
【知识点回顾】 285
【思考题】 286
参考文献 287
后记 289
