平面广告设计PDF电子书下载

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第一章 平面广告设计概述 1

【本章导读】 1

【学习目标】 1

第一节 平面广告设计基本知识 1

一、平面广告设计的范围 1

二、平面广告设计的构成要素 8

三、平面广告的构思与表现 10

四、平面广告制作流程 12

第二节 广告创意 15

一、广告创意的内涵 15

二、广告创意的原则 15

三、广告创意的过程 17

四、广告创意的思考方法 17

本章小结 18

本章习题 18

第二章 报刊广告设计 19

【本章导读】 19

【学习目标】 19

第一节 报刊广告设计基础知识 19

一、报纸广告 19

二、杂志广告 21

三、报刊广告的设计要素 22

四、报刊广告的色彩设计 24

第二节 房地产报刊广告设计实例 24

一、“顶间花园”背景资料 24

二、开盘通知型广告“双鱼” 24

三、公开发售期广告 35

四、强售期广告“巅峰” 42

五、杂志内文排版《承上启下永恒流传》案例 49

本章小结 56

本章习题 56

第三章 直邮广告和样本 57

【本章导读】 57

【学习目标】 57

第一节 设计基础知识 57

一、直邮广告 57

二、产品样本 58

三、常用印刷纸张 59

第二节 直邮广告设计实例 60

一、宣传卡相关资料 60

二、设计任务及栏式 61

三、创意分析及色彩设计 61

四、准备素材并制作分析 61

五、内页具体创建步骤 62

第三节 样本设计实例 74

一、楼书设计预备知识 74

二、楼书设计任务及开本 77

三、创意分析及色彩设计 77

四、准备素材并制作分析 77

五、具体创建步骤 78

本章小结 85

本章习题 86

第四章 包装设计 87

【本章导读】 87

【学习目标】 87

第一节 包装设计基本知识 87

一、包装设计的功能性 87

二、包装设计的内涵及分类 87

三、包装设计定位 89

四、包装设计的构思和表现手法 90

第二节 产品包装设计实例 92

一、“某某茶业集团”背景资料 92

二、企业商标设计 92

三、花茶系列包装 96

四、绿茶系列包装 103

本章小结 115

本章习题 115

第五章 封面装帧设计 116

【本章导读】 116

【学习目标】 116

第一节 书籍装帧设计基本知识 116

一、封面设计 117

二、扉页设计及目录 118

三、版权页和环衬 119

四、页码和书眉 119

第二节 封面装帧设计实例 119

一、设计任务及背景资料 119

二、创意分析及色彩设计 120

三、准备素材并制作分析 120

四、具体创建步骤 121

本章小结 131

本章习题 131

第六章 其他广告形式 132

【本章导读】 132

【学习目标】 132

第一节 数码照片的处理 132

一、图像修改合成技巧 132

二、图像修饰技巧 136

三、数码照片的处理实例 150

第二节 VI设计 154

一、完整VI项目设计书制作流程 154

二、VI设计的基本原则 156

三、VI设计实例 157

第三节 POP广告设计 173

一、设计基础知识 173

二、POP广告设计实例 175

本章小结 194

本章习题 194

参考文献 195

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