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1 5G和短视频风靡的时代，流量都跑哪了 2

1.1客源=财源，未来3年粉丝经济大趋势 2

1.1.1“双微”流量为何消失，拓客成本高昂如何破局 2

1.1.2未卜先知提前破局 4

1.2直播VS社交媒体，火爆的背后谁能笑到最后 5

1.2.1直播兴起，分割红利 5

1.2.2解码社交电商平台跌落神坛的秘密 5

1.2.3短视频出现，分割天下 6

1.3未来流量红利到底在哪 8

1.3.1打败“双微”的短视频将加冕称王 8

1.3.2短视频平台间不可避免的混战 8

1.3.3短视频的内容趋向沉淀 9

1.3.4流量趋于“私有化” 10

1.3.5线上线下整合营销或成新趋势 10

1.3.6内容消费的“个性狂欢” 11

1.4短视频大爆发，错过了“双微”还要错过抖音吗 12

1.4.1内容营销3.0时代，短视频抢占用户时间的四大撒手锏 12

1.4.2短视频潮流不衰之下，互联网巨头纷纷入局 13

1.5抖音短视频杀出重围的法宝有多强大 15

1.5.1抖音短视频发展简史 15

1.5.2抖音为何C位出道 17

1.5.3新平台的加入，短视频的混战时代 20

1.6守江山难，抖音如何捍卫自己的地位 21

2 弯道超车的抖音，不难懂 24

2.1抖音短视频领域的基本分类 24

2.2红海or蓝海？了解通透就是钱海 25

2.2.1红海品类：始于颜值，忠于才华，陷于人品 25

2.2.2蓝海品类：更垂直、更细分、更专业 26

2.3红海杀出的是英雄，蓝海杀出的才是霸主 29

2.3.1红海中如何杀出血路 29

2.3.2蓝海中如何深度布局 31

2.4读不懂抖音算法，还敢用它引流 33

2.4.1中心化vs去中心化 33

2.4.2抖音算法推荐机制大曝光 34

2.4.3算法之外，抖音爆款的四大方法论 36

2.4.4爆款视频必有的四大原则 37

2.5五大招数教你用抖音赚大钱 39

2.5.1广告变现的核心注意点 41

2.5.2电商引流新玩法：一条视频600万元流水怎么做 42

2.5.3知识付费新格局，越是经济下行，潜力反而越大 46

2.5.4 IP变现：那些冲出手机屏幕的红人 46

2.5.5细分领域变现中的矩阵思维：怎么都是你 47

2.6那些年大家踩过的抖音规划七大坑 49

2.6.1稳妥的权衡，不过是思维上的懒惰 49

2.6.2规划做得好，粉丝跑不了 49

2.6.3泡沫下的短视频人才哪里找 49

2.6.4颜值爆表的就一定能火吗 50

2.6.5解读自运营和代运营的优势和劣势 50

2.6.6 MVP原则：瞄准方向，小步快跑与快步乱跑的区别 51

2.6.7变现潜规则：稳住我们就能赢 51

3 做好定位等于成功了一半 54

3.1知道自己是谁比什么都重要 54

3.1.1输在起跑线，也可以绝地反超 54

3.1.2同质化定位内容破局 56

3.2定位红海，如何突破 62

3.2.1破局之计，以段子剧为例 62

3.3定位蓝海，如何切入 65

3.3.1垂直领域的成功玩法 65

3.3.2定位蓝海的注意事项 69

3.4精准定位：野马和战马的最大区别 70

3.4.1定群体：筛选粉丝群体的三大核心要素 70

3.4.2定场景：九宫格场景分割法 73

3.4.3定标签：持续吸引目标粉丝 75

3.4.4定人设：镜头前的人物如何打造IP 76

3.5一群人的抖音怎么玩 80

4 输出优质内容，引爆抖音潮流 86

4.1不可或缺的内容运营 86

4.1.1火爆的抖音内容概括 86

4.1.2内容运营方法论 88

4.2道法 89

4.2.1内容为王，差异化原创 89

4.2.2外部助力：找到或是培养跟拍者 89

4.2.3大道亦简 89

4.3心法 91

4.3.1模仿法：1.1模仿爆款视频 91

4.3.2翻转法：改编爆款视频，营造反差点 91

4.3.3千套法 91

4.3.4搬运法 92

4.4术法 93

4.4.1五步教你“智”造爆款选题 93

4.4.2爆款视频打磨的五大原则 94

4.4.3内容优化迭代的五个方法 97

4.4.4引起粉丝关注的五个方法 99

4.5技法：十大内容制作技巧 103

4.6爆款标题成就爆款视频 108

4.6.1爆款标题：与用户发生“关系” 108

4.6.2爆款文案：我们不一样 109

4.6.3引导文案：粉赞转之间究竟谁优先 110

5 用好看的皮囊和有趣的灵魂，诱惑TA 114

5.1封面、片尾选择与制作 114

5.1.1封面选择五原则 114

5.1.2片尾设置注意事项 116

5.2账号设置 118

5.2.1头像选择 119

5.2.2昵称选择 120

5.2.3背景选择 121

5.2.4简介选择 122

5.2.5抖音号设置 122

5.3重内容，轻剪辑 124

5.3.1联想法 124

5.3.2观影讨论会 125

5.3.3善用记录工具 125

5.3.4词的接力 126

5.3.5改造产品，锻炼创新 126

5.3.6腹中有案例，创意太容易 127

5.3.7联想画中人 127

5.3.8记录童言 129

5.3.9篡改习惯用语 129

5.3.10善用路上的时间 130

5.4效率提升最大化 131

5.4.1建立题材分类库 131

5.4.2善于借助工具 131

5.4.3编写分镜脚本 132

5.5如何抢占流量高峰 134

5.5.1好马配好鞍，你的内容适合在什么时间点发布 134

5.5.2地点选择小技巧，助你赢在起跑线 136

5.5.3挑战赛选择小技巧，助你的目标用户更精准 136

5.5.4＠谁很重要，抖音小助手也可能是抖音小杀手 137

5.6评论区运营，提高粉丝用户黏性的不二法宝 138

5.6.1提前拟定评论区的引导性评论，诱导粉丝用户互动 138

5.6.2统计评论区关键词 139

5.6.3多翻牌，贴地气，把用户当朋友 139

5.6.4筛选高互动粉丝，建立种子用户群 140

6 让数据说话，做最抖的玩家 142

6.1视频要疯，还需东风 142

6.1.1站内推广必备四杀招 142

6.1.2用新媒体的思维做站外推广 144

6.1.3精准选择热点，如何跟随热点 145

6.2矩阵思维做视频 147

6.2.1传统新媒体思路下的矩阵思维 147

6.2.2账号裂变的注意事项 150

6.3营销制胜：如何让用户自行转发 151

6.3.1暗示：传递同等价值观 151

6.3.2模仿：培养用户的参与感 151

6.3.3感染：别把自己当网红，也别把自己不当网红 152

6.3.4引流技巧 152

6.4广告植入九大技巧，让你一软再软 153

6.5数据化运营：数据反哺内容，持续优化 162

6.5.1解读抖音数据，快速分析内容/账号优劣 162

6.5.2抖音数据解读及运营 165

6.5.3流量池的突破标准 169

6.5.4八招深挖用户需求，紧跟内容风向 169

6.6阻碍进入大流量池的四大坑 172

6.7视频复盘演练和账号复盘 173

6.7.1复盘的重要性 173

6.7.2复盘的注意事项 175

6.7.3复盘的结果检测 176

7 企业蓝V号就要这么玩 178

7.1企业蓝V号如何打造 178

7.1.1企业蓝V号的优劣势 178

7.1.2企业抖音号运营常见五大坑 179

7.1.3企业抖音号如何选择内容风格 180

7.1.4企业抖音号的产出比标准 184

7.1.5企业抖音号的变现模式 184

7.1.6“双微一抖”的合理搭配 185

8 从0到1手把手教你做视频 188

8.1视频的分类 188

8.2视频的构成 190

8.2.1画面 190

8.2.2声音 190

8.3视频制作的流程 192

8.4视频的拍摄 194

8.4.1构图 194

8.4.2为什么要构图 194

8.4.3如何构图 194

8.4.4景别 196

8.4.5拍摄手法 196

8.4.6抖音拍摄技巧 197

8.4.7几种常见特效视频分析 198

8.4.8手机拍摄技巧 199

8.4.9单反拍摄技巧 200

8.4.10单/多镜头拍摄优劣势分解 200

8.5视频制作的前期准备 201

8.5.1脚本制作 201

8.5.2工具的选择 204

8.6视频的剪辑 208

8.6.1抖音视频剪辑 208

8.6.2 VUE vlog 210

8.6.3乐秀视频编辑器 213

8.6.4趣推 216

8.6.5 PR剪辑 217

8.7视频剪辑的禁忌 222

9 抖音短视频App功能全解析 224

9.1下载及注册 224

9.1.1下载软件 224

9.1.2注册账号 224

9.1.3完善资料 225

9.2抖音各个按键介绍 227

9.2.1常用功能 227

9.2.2拍摄功能 228

9.2.3后期功能 228

9.2.4 “DOU+”功能 230

9.2.5其他重要功能 231

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